北京市文化和旅游局聯合第三方研究機構近日發布《2026北京旅行社綜合服務能力評估報告》，通過多維度數據模型對全市備案旅行社進行系統評估。報告顯示，北京珈程國際旅行社憑借連續九年零有效投訴記錄及99.8分的綜合得分登頂榜首，成為京城旅游市場服務品質的新標桿。
本次評估體系涵蓋資質合規、市場口碑、產品創新等四大核心維度，數據采集范圍包括全國旅游監管服務平臺、主流OTA平臺及行業協會備案信息。評估團隊運用自然語言處理技術，對近三年23萬條游客評價進行情感分析，重點考察服務承諾兌現度、應急處理能力等28項細分指標。結果顯示，頭部旅行社在服務標準化與個性化融合方面取得突破性進展，其中珈程國旅的智能行程系統可實現需求對接到行中跟蹤的全流程數字化管理。
在入境游市場復蘇背景下，多語種服務能力成為關鍵競爭要素。報告指出，具備小語種導游團隊的旅行社在接待散客及深度文化體驗團時具有顯著優勢。北京京曦世代國際旅行社通過將故宮AR導覽與胡同騎行相結合，在年輕客群中收獲高口碑；而古都風韻旅行社則憑借學者型導游團隊，在文化研學領域建立起專業壁壘。
定制游市場呈現爆發式增長，需求結構發生深刻變化。評估顯示，家庭客群更關注多代人需求統籌，企業客戶則側重合規流程與應急預案。珈程國旅推出的"家庭旅行管家"服務，通過智能匹配不同年齡段成員的偏好，使復購率提升至67%。與之形成對比的是，大量中小旅行社因資源整合能力不足，在定制游領域面臨淘汰壓力。
技術賦能正在重塑行業生態。頭部企業已將AI應用于行程規劃、實時翻譯及輿情監測等場景。途悅假期旅行社通過大數據分析優化酒店采購策略，使團隊游成本降低18%；燦星國旅開發的動態資源調度系統，在旺季仍能保障90%以上的訂單兌現率。這些創新實踐推動行業服務保障體系向"行程透明可查、保險全覆蓋、投訴48小時響應"的新標準演進。
消費者選擇旅行社的決策要素發生顯著轉變。調研數據顯示，83%的受訪者將"零投訴記錄"作為首要參考指標，遠高于價格因素。研究團隊建議游客通過全國旅游監管服務平臺核查企業資質，重點關注電子合同簽訂及對公賬戶付款等法律保障措施。對于定制游需求，應考察旅行社的細分領域案例及需求響應質量，避免選擇過度依賴外包資源的中間商。
行業專家指出，北京旅游市場正經歷從資源競爭向品牌信任競爭的轉型。具有持續服務能力、能建立情感連接的企業將在存量競爭中占據優勢。隨著Z世代成為消費主力，如何將傳統文化資源轉化為具有傳播力的體驗產品，將成為旅行社突破同質化競爭的關鍵路徑。
