“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”交上了一份漂亮的長(zhǎng)假旅游成績(jī)單，假期出游高峰全國(guó)多個(gè)知名景區(qū)“一票難求”，周邊游、長(zhǎng)線游等旅游消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈。2月23日，同程旅行發(fā)布了《2026春節(jié)假期旅游消費(fèi)盤點(diǎn)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），基于同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)，總結(jié)了2026年春節(jié)假期旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)和新特點(diǎn)。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)年俗文化依然是春節(jié)旅游市場(chǎng)的“大菜”，追尋傳統(tǒng)“年味兒”成為春節(jié)國(guó)內(nèi)游主流，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動(dòng)成為假日文旅消費(fèi)的大熱門，汕頭等地旅游熱度增幅領(lǐng)先，成為春節(jié)國(guó)內(nèi)游“黑馬”目的地。封關(guān)后首個(gè)春節(jié)長(zhǎng)假，海南全島春節(jié)旅游熱度創(chuàng)新高，酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超70%。春節(jié)假期冰雪游熱門目的地哈爾濱熱度居前，同時(shí)室內(nèi)滑雪場(chǎng)成為南方地區(qū)居民體驗(yàn)滑雪的首選。春節(jié)期間“返鄉(xiāng)游”與“反向過(guò)年”雙向奔赴，重慶、成都等中西部城市文旅產(chǎn)品來(lái)自本地居民的預(yù)訂熱度同比增幅超100%。“跟著AI過(guò)大年”成為今年春節(jié)出游新時(shí)尚，年輕人流行向AI請(qǐng)教各地的春節(jié)民俗。超長(zhǎng)假期顯著推高了春節(jié)長(zhǎng)線出境游需求，米蘭等意大利熱門目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超200%。

廣東成為年俗游“頂流”，汕頭等地酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超80%

春節(jié)期間，傳統(tǒng)“年味兒”成為各地吸引游客的最強(qiáng)“IP”，南北“年味兒”大比拼營(yíng)造了紅紅火火過(guò)大年的熱鬧氛圍。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間主打傳統(tǒng)特色“年味兒游”的前十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開(kāi)封。

廣東無(wú)疑是今年春節(jié)“年味兒”旅游熱的大贏家，汕頭等熱門廣東目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增幅均超過(guò)了80%，增幅位居全國(guó)前列。春節(jié)期間，廣東省以“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”為主題，主打非遺年俗 + 新潮體驗(yàn)，并同步啟動(dòng)了春節(jié)文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)。潮汕地區(qū)濃郁的傳統(tǒng)年味兒和游神賽會(huì)、英歌鑼鼓等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)，為游客營(yíng)造了沉浸式年俗體驗(yàn)。

福州春節(jié)期間以“來(lái)福州，過(guò)福年”為主題，推出了新春文化旅游月，舉辦了超 1800 場(chǎng)活動(dòng)，在主題方面實(shí)現(xiàn)了年味、燈會(huì)、非遺、煙花、古厝、紅色旅游全覆蓋。

贛州、德宏等具有少數(shù)民族特色的迎新年傳統(tǒng)文化活動(dòng)，視覺(jué)體驗(yàn)和參與感頗受游客歡迎，成為春節(jié)假期當(dāng)?shù)卣写獾赜慰偷摹拔穆么蟛汀薄＜倨诳土鞲叻鍟r(shí)段當(dāng)?shù)氐奶厣袼薜阮A(yù)訂熱度均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

此外，封關(guān)后的首個(gè)春節(jié)長(zhǎng)假，加上海口第十八屆萬(wàn)春會(huì)等迎新春活動(dòng)營(yíng)造的過(guò)年氛圍，海南春節(jié)購(gòu)物游及休閑度假熱度創(chuàng)下新高，全島酒店預(yù)訂熱度同比增幅超70%，成為春節(jié)海島游絕對(duì)“頂流”。

春節(jié)假期冰雪游需求旺盛，室內(nèi)滑雪場(chǎng)成為冰雪文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)

舉家到東北過(guò)大年，沉浸式體驗(yàn)地道東北“年味兒”依然是春節(jié)假期冰雪游的傳統(tǒng)大熱門。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、長(zhǎng)白山、阿勒泰、張家口等是春節(jié)假期冰雪游的熱門目的地。其中，哈爾濱冰雪大世界、棋盤山冰雪大世界、長(zhǎng)春冰雪新天地等是冰雪親子游的熱門景點(diǎn)，預(yù)訂熱度增幅居前。作為今年總臺(tái)春晚哈爾濱分會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)所在地，哈爾濱冰雪大世界假期前半段的人氣一直居高不下。長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際旅游度假區(qū)、雪鄉(xiāng)等則是家庭游及春節(jié)旅居的熱門選擇。除了冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)外，沈陽(yáng)故宮等古建筑也是較為熱門的打卡地。

相對(duì)于長(zhǎng)線冰雪游，家門口的室內(nèi)滑雪場(chǎng)則是更多人春節(jié)假期體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)的選擇，多座新開(kāi)業(yè)的大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)成為本地冰雪文旅消費(fèi)的大熱門。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期熱度較高的室內(nèi)滑雪場(chǎng)主要有南通森迪冰雪海洋樂(lè)園、湖州太湖龍之夢(mèng)冰雪世界、蘇州阿爾卑斯雪世界、深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界、長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)等。

“返鄉(xiāng)游”與“反向過(guò)年”雙向奔赴，中西部主要城市景區(qū)本地預(yù)訂占比超60%

春節(jié)回家在家門口住酒店，打卡家鄉(xiāng)景點(diǎn)，“返鄉(xiāng)游”客群成為多個(gè)中西部城市春節(jié)文旅消費(fèi)的主力軍。回家過(guò)年的人們?cè)陂L(zhǎng)假里普遍選擇了在本地及周邊游玩，多個(gè)中西部城市的酒店、景點(diǎn)來(lái)自本地的預(yù)訂熱度同比增幅超過(guò)了100%。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，重慶、成都、西安、畢節(jié)、鄭州、太原、邵陽(yáng)、周口、阜陽(yáng)、南充等城市的景區(qū)及酒店來(lái)自本地的預(yù)訂熱度位居前列。其中，畢節(jié)、鄭州、周口等地的主要景區(qū)來(lái)自本地居民的預(yù)訂占比均超過(guò)了60%。

有人打卡老家的景點(diǎn)，也有人從老家來(lái)到一線城市團(tuán)圓，“反向過(guò)年”客群在春節(jié)假期期間為北上廣等中心城市的文旅消費(fèi)貢獻(xiàn)了可觀的增量。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前一周從中西部主要城市飛往深圳、廣州、上海、北京、杭州等地的機(jī)票預(yù)訂熱度較去年增長(zhǎng)了近40%，其中50歲以上客群占比較去年顯著上升。

到縣城里尋找傳統(tǒng)“年味兒”，黟縣、陽(yáng)朔縣等縣城酒店預(yù)訂熱度同比增幅超400%

小縣城里“年味兒”濃，春節(jié)多個(gè)縣城的旅游熱度實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，黃山黟縣、桂林陽(yáng)朔縣、晉中平遙縣、福州平潭縣、玉溪澄江市、上饒婺源縣等縣域目的地的酒店及景點(diǎn)預(yù)訂熱度位居全國(guó)縣域旅游前列。

出游熱度較高的縣域目的地要么擁有知名景區(qū)，要么擁有豐富的傳統(tǒng)年俗活動(dòng)。黃山黟縣知名古村落宏村、西遞春節(jié)期間舉辦的魚(yú)燈巡游、板凳龍巡游等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)顯著拉升了當(dāng)?shù)氐穆糜螣岫取９鹆株?yáng)朔縣因漓江景區(qū)等熱門景區(qū)以及豐富的春節(jié)民俗活動(dòng)位列熱門縣域旅游目的地前列。平遙縣則因平遙古城及山西本地特色年俗活動(dòng)吸引了年輕游客及家庭客群的關(guān)注。春節(jié)期間，同程旅行平臺(tái)黟縣、陽(yáng)朔縣、平遙縣的酒店及民宿預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超400%。

此外，福州平潭縣春節(jié)假期主打山海國(guó)潮、兩岸年味和非遺展演，將當(dāng)?shù)靥厣晁谆顒?dòng)與流行國(guó)潮元素相結(jié)合，吸引了大量年輕人前往打卡。西江千戶苗寨獨(dú)具特色的苗族“年味兒”及年俗活動(dòng)使雷山縣躋身春節(jié)假期熱門縣域旅游目的地之列。

“跟著AI過(guò)大年”，DeepTrip有關(guān)地方年俗類提問(wèn)占比超過(guò)了酒店住宿類

今年春節(jié)假期的“科技大餐”無(wú)疑屬于AI。問(wèn)行程、搜景點(diǎn)、查攻略、問(wèn)天氣， AI已經(jīng)成為大家春節(jié)假期出游必不可少的“搭檔”。《報(bào)告》來(lái)自同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)春節(jié)的提問(wèn)當(dāng)中交通票務(wù)相關(guān)問(wèn)題占比約57.4%，景點(diǎn)游玩相關(guān)內(nèi)容占比約20%，地方過(guò)年習(xí)俗相關(guān)內(nèi)容占比約12.9%。值得關(guān)注的是，有關(guān)地方過(guò)年習(xí)俗的提問(wèn)量占比大幅領(lǐng)先于酒店住宿等旅行話題。從提問(wèn)情況來(lái)看，用戶關(guān)注地方過(guò)年習(xí)俗首先是為了追尋各地的特色年俗活動(dòng)，其次是為了熟悉目的地的風(fēng)土人情以便于順利完成假日行程。有關(guān)過(guò)年習(xí)俗的提問(wèn)者中以30歲以下年輕人居多。對(duì)于年輕人而言，旅行AI不僅是春節(jié)出游的行程規(guī)劃“助手”，同時(shí)也是必不可少的“年俗管家”。

長(zhǎng)線出境游需求爆發(fā)，米蘭等意大利城市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超200%

長(zhǎng)達(dá)九天的春節(jié)假期充分激發(fā)了出境游需求。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間中短途出境游依然是假期出境游的基本盤，韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、中國(guó)港澳地區(qū)、印度尼西亞等“5小時(shí)飛行圈”內(nèi)的目的地排名靠前。

對(duì)比去年，今年春節(jié)假期的長(zhǎng)線出境游目的地整體熱度增長(zhǎng)明顯，意大利、西班牙、澳大利亞、英國(guó)、德國(guó)、瑞士、丹麥等整體出游熱度位居長(zhǎng)線目的地前列。整體而言，歐洲游熱度相對(duì)更高。客群結(jié)構(gòu)上，家庭依然是春節(jié)長(zhǎng)線出境游的主力。

春節(jié)假期正值米蘭冬奧會(huì)，全家人到米蘭觀看冬奧賽事為中國(guó)健兒加油，順便游覽羅馬、威尼斯等意大利歷史文化名城，成為不少家庭的新選擇。冬奧會(huì)觀賽游顯著拉動(dòng)了米蘭等意大利城市的熱度。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，米蘭、威尼斯等意大利城市春節(jié)期間的酒店預(yù)訂熱度同比增幅普遍在200%以上。受冬奧會(huì)營(yíng)造的冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍帶動(dòng)，不少中國(guó)滑雪愛(ài)好者選擇前往瑞士、丹麥、奧地利、土耳其等地的滑雪度假區(qū)體驗(yàn)滑雪，同時(shí)順道游覽當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E。巴黎+羅馬+米蘭+威尼斯+盧浮宮+凡爾賽宮+尼斯+摩納哥、德國(guó)+匈牙利+瑞士+奧地利+捷克+盧森堡+列支敦士登、巴黎+瑞士阿爾卑斯山脈+羅馬+埃菲爾鐵塔+少女峰+威尼斯等均為同程旅行平臺(tái)熱度較高的春節(jié)歐洲游線路，不少消費(fèi)者選擇在當(dāng)?shù)貓?bào)名參團(tuán)，省心又高效。