市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia最新發(fā)布的報(bào)告顯示，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)在2025年展現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭，全年出貨量達(dá)8440萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%，顯著超越全球市場(chǎng)平均增速。這一增長(zhǎng)標(biāo)志著非洲自2021年以來(lái)首次進(jìn)入全面復(fù)蘇階段，其中第四季度表現(xiàn)尤為亮眼，出貨量達(dá)2310萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)14%。

區(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)差異化發(fā)展格局。撒哈拉以南非洲成為主要增長(zhǎng)引擎，第四季度增速超越北非地區(qū)。南非市場(chǎng)同比激增38%，預(yù)付費(fèi)需求旺盛，百美元以下機(jī)型占比達(dá)22%；尼日利亞市場(chǎng)增長(zhǎng)25%，主要得益于4G設(shè)備普及和連接率提升，200美元以下價(jià)位段貢獻(xiàn)超六成出貨量；肯尼亞受生活成本壓力影響，僅實(shí)現(xiàn)3%微幅增長(zhǎng)。北非市場(chǎng)中，埃及憑借本地制造優(yōu)勢(shì)和廠(chǎng)商性?xún)r(jià)比策略增長(zhǎng)22%，100-199美元價(jià)位段占比60%；阿爾及利亞增長(zhǎng)5%，而摩洛哥因進(jìn)口關(guān)稅導(dǎo)致出貨量下降3%。

廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生顯著變化。傳音雖以44%的季度市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先，但因過(guò)度依賴(lài)超低價(jià)機(jī)型面臨定價(jià)壓力，增速放緩至3%。三星憑借Galaxy A系列和成本優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)27%增長(zhǎng)，創(chuàng)2021年四季度以來(lái)最佳表現(xiàn)。小米通過(guò)渠道優(yōu)化和本地化策略增長(zhǎng)12%，榮耀依托X系列和中端定位拓展至埃及、摩洛哥市場(chǎng)，年增長(zhǎng)達(dá)144%。OPPO聚焦中高端市場(chǎng)，在埃及和東非鞏固第五位排名，季度增長(zhǎng)26%。全年數(shù)據(jù)來(lái)看，傳音仍以48%市場(chǎng)份額居首，三星、小米、榮耀、OPPO分別實(shí)現(xiàn)10%、27%、144%、8%的年增長(zhǎng)率。

Omdia首席分析師馬尼什·普拉文庫(kù)馬爾指出，第四季度非洲智能手機(jī)平均售價(jià)上漲11%，反映零部件成本攀升和市場(chǎng)向配置升級(jí)設(shè)備轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。傳音在超低價(jià)段的高集中度使其更易受通脹沖擊，而三星通過(guò)產(chǎn)品組合多元化和成本管控實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。報(bào)告預(yù)測(cè)2026年市場(chǎng)將面臨回調(diào)壓力，出貨量或同比下降23%，主要受81%出貨量集中于200美元以下設(shè)備、零部件通脹風(fēng)險(xiǎn)及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降影響。不同市場(chǎng)將呈現(xiàn)分化：尼日利亞和肯尼亞需求集中于低價(jià)機(jī)型，可能遭受更劇烈沖擊；埃及本地制造優(yōu)勢(shì)和南非運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)結(jié)構(gòu)或提供緩沖。渠道商預(yù)計(jì)將加強(qiáng)庫(kù)存管理，減少低動(dòng)銷(xiāo)機(jī)型儲(chǔ)備以應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。