科技巨頭蘋果近期在社交媒體平臺TikTok上展開了一場不同尋常的營銷活動，主角是其尚未正式發布的新款筆記本MacBook Neo。與以往嚴肅的宣傳風格截然不同，蘋果此次選擇通過一系列充滿抽象與荒誕元素的短視頻，成功吸引了年輕一代的關注。
自周四起，蘋果的TikTok賬號開始以每日三支視頻的節奏更新內容，每支視頻對應MacBook Neo的一種配色——桃粉色、柑橘黃色和靛藍色。據知情人士透露，銀色版本的宣傳視頻可能會在下周亮相。這些視頻的創意天馬行空：檸檬與青檸通過FaceTime通話，macOS的“訪達”圖標突然害羞臉紅，甚至穿插了1984年喬布斯首次展示初代Macintosh的經典畫面。更令人摸不著頭腦的是，視頻中還出現了柑橘類水果在氣泡水中漂浮、粉紅色調的日出等抽象鏡頭。
盡管部分觀眾在評論區直言“看不懂”，甚至猜測蘋果賬號是否被盜，但也有不少人敏銳地捕捉到了這種“荒誕主義營銷”的意圖，并對蘋果敢于突破傳統的做法表示贊賞。值得注意的是，蘋果此次一反常態地開放了評論區，允許用戶自由發表看法——這與該公司在YouTube等平臺通常關閉評論的做法形成鮮明對比。
在周三的一場TikTok直播活動中，蘋果進一步展示了其創新營銷的決心。直播中，一個以“訪達”圖標為原型設計的人偶成為焦點，盡管尚未獲得官方命名，但網友已為其取了“訪達小人”等昵稱。這一舉動被解讀為蘋果試圖通過更貼近年輕人的方式，拉近與Z世代（1995-2009年出生）的距離。
分析人士指出，蘋果此次在MacBook Neo營銷上的“放低姿態”，反映了其對于年輕消費市場重視程度的提升。通過打破常規的創意內容和互動方式，蘋果正嘗試在激烈的市場競爭中，以更靈活的姿態贏得下一代用戶的青睞。
