據知名科技記者馬克?古爾曼在最新一期《Power On》時事通訊中披露，蘋果公司在完成對Apple Watch SE、iPad 11及MacBook Neo等入門級產品的迭代升級后，正將戰略重心轉向超高端市場。該公司計劃于2024年推出至少三款定位Ultra級別的旗艦設備，并逐步構建覆蓋多品類的超高端產品矩陣。
三款核心新品均瞄準各自產品線的頂級定位。其中iPhone Ultra被描述為蘋果首款折疊屏手機，采用左右折疊設計，內屏尺寸達7.76英寸，外屏為5.49英寸。該機型將配備鈦合金機身與不銹鋼+鈦合金復合鉸鏈，取消Face ID改用側邊Touch ID識別方案。屏幕采用透光率超過90%的UTG超薄玻璃，核心處理器為臺積電2nm工藝打造的A20 Pro芯片，起售價預計約2000美元。古爾曼特別強調，這款設備的配置規格將"全面超越現有產品線"。
音頻產品線方面，AirPods Ultra將突破現有定價體系，其核心升級在于搭載計算機視覺攝像頭系統。通過采集環境視覺數據，該設備可為Siri語音助手提供視覺智能支持，實現更復雜的場景交互能力。這項技術突破被視為蘋果構建空間計算生態的重要環節。
在筆記本領域，MacBook Ultra將采用觸控式OLED顯示屏，整機定價較現有高端機型最高上浮20%。該機型定位高于搭載M5 Pro/M5 Max芯片的MacBook Pro，形成差異化互補關系而非替代關系。其顯示技術升級被認為將重新定義專業創作本的市場標準。
值得關注的是，雖然蘋果已在Apple Watch Ultra、M系列芯片等產品線使用"Ultra"命名，但古爾曼指出新系列未必全部沿用該標識。他以新款Studio Display XDR未采用Ultra命名為例，說明蘋果在高端產品命名策略上保持靈活性。據透露，蘋果的超高端戰略不僅限于年度新品，未來還將延伸至iPad和Mac系列，包括研發折疊OLED屏iPad及大尺寸高性能iMac等設備。
行業分析認為，蘋果此次戰略轉型旨在應對全球消費電子市場高端化趨勢。通過構建超高端產品矩陣，蘋果既能維持利潤水平，又可強化其技術創新領導者的品牌形象。但市場也擔憂，過高的定價策略可能影響產品普及速度，尤其是在折疊屏手機等新興領域面臨激烈競爭的背景下。
