2026年3月10日，小紅書官方賬號(hào)“薯管家”正式發(fā)布公告，宣布將在全平臺(tái)范圍內(nèi)開展針對(duì)“AI托管類賬號(hào)”的專項(xiàng)治理行動(dòng)。此舉旨在打擊利用技術(shù)手段模擬真人進(jìn)行非真實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作及虛假互動(dòng)的行為，以捍衛(wèi)社區(qū)“真誠分享”的底層邏輯。

據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，近期部分賬號(hào)開始采用AI托管模式，通過自動(dòng)化技術(shù)生成筆記內(nèi)容，并在評(píng)論、私信及群聊等社交場(chǎng)景中偽造真人交互。針對(duì)此類破壞生態(tài)的行為，小紅書明確了梯度處置規(guī)則:對(duì)于偶發(fā)性使用AI托管代寫、代發(fā)或互動(dòng)的普通賬號(hào)，平臺(tái)將視違規(guī)程度采取警告、限制分發(fā)等措施;而對(duì)于完全由AI工具驅(qū)動(dòng)注冊(cè)、運(yùn)營或主頁全量產(chǎn)出AI代寫內(nèi)容的賬號(hào)，平臺(tái)將直接予以封禁。

在AIGC技術(shù)深度滲透內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的背景下，小紅書此次表態(tài)并非全盤否定AI工具，而是強(qiáng)調(diào)“真人分享真實(shí)經(jīng)歷”的邊界。平臺(tái)呼吁用戶合理使用輔助設(shè)計(jì)或編輯工具，但嚴(yán)禁剝離人類主體性的自動(dòng)化操盤。從行業(yè)維度看，隨著OpenClaw等大模型應(yīng)用引發(fā)自動(dòng)化互動(dòng)潮，社交平臺(tái)正面臨前所未有的真實(shí)性挑戰(zhàn)。

小紅書的硬性治理動(dòng)作，預(yù)示著內(nèi)容社區(qū)的監(jiān)管重心正從單一的“內(nèi)容審核”轉(zhuǎn)向?qū)Α百~號(hào)行為真實(shí)性”的深度穿透，這對(duì)于構(gòu)建人機(jī)協(xié)作時(shí)代的數(shù)字信任體系具有標(biāo)桿意義。