近日，百事飲料在中國市場有了新動作，通過電商渠道推出了一款名為“喚能”的能量飲料新品。在京東平臺上，350ml×12瓶規格的“喚能”售價為53.9元，平均每瓶約4.5元。

“喚能”被定位為能量可樂型汽水，屬于能量飲料與可樂相結合的功能性飲品。其配方中添加了煙酰胺等能量原料，目前僅推出了莓果味。從產品特性來看，它與功能飲料品牌魔爪較為相似。

實際上，“喚能”并非一個全新品牌。公開資料顯示，該品牌早在2003年就已在越南上市，目前業務已拓展至全球34個市場，在印度、巴基斯坦、越南等國家，更是穩居能量飲料品牌榜首位置。

此次“喚能”進入中國市場，是百事飲料近五年來在中國地區首次推出新品牌。此前，百事飲料在中國市場的產品陣容主要包括百事可樂、七喜、美年達、純水樂等飲品，旗下還有電解質功能飲料佳得樂。

在中國市場，百事飲料的經營由康師傅負責。2011年，百事與康師傅達成合作，康師傅成為百事在華特許經營裝瓶商，承擔起百事碳酸飲料以及佳得樂品牌產品的生產、銷售和分銷工作，而百事則專注于品牌運營和市場推廣活動。

近年來，百事飲料在中國市場的銷售情況出現了一些變化。從康師傅公布的業績數據來看，2024年其碳酸飲料收入為184.3億元，僅增長了0.4%；不過到了2025年上半年，情況有所好轉，收入達到103.6億元，增長了6.3%，但這一增長部分得益于產品漲價因素。

與碳酸飲料增長乏力形成鮮明對比的是，功能飲料市場呈現出強勁的增長勢頭。尼爾森數據顯示，2023年，在各類飲料中，只有碳酸飲料出現負增長，而即飲茶和功能飲料均實現了雙位數增長。

功能飲料已成為近兩年飲料行業的熱門賽道，各大飲料巨頭紛紛布局。今年年初，農夫山泉推出了“農夫山泉電解質水”，至此，國內新飲料三巨頭都加入了電解質水賽道的競爭。

功能飲料主要分為三大品類。能量飲料類有紅牛、東鵬等品牌；維生素飲料類包括脈動、水溶C等；電解質飲料類則有外星人、寶礦力等。

過去兩年，國內功能飲料市場增長迅速。華彬和泰國天絲之間的商標爭奪，為東鵬飲料帶來了發展機遇，其銷售額在短短幾年內突破200億元，從行業“黑馬”成長為“白馬”。東鵬于2023年推出電解質飲料補水啦，到2025年銷售額已突破30億元。

另一電解質飲料巨頭元氣森林在2021年推出外星人電解質水，預計2025年全年銷售額將突破50億元，有望成為國內飲料市場的又一爆款單品。

乳業巨頭蒙牛也在今年年初推出了乳鈣電解質水飲料，上市一個月僅在線上平臺的試銷數量就超過了10萬瓶。