2026年3月4日，全球掃地機器人行業(yè)開創(chuàng)者iRobot在戰(zhàn)略重組后首次舉辦核心媒體溝通會，中國區(qū)CEO楊凱琦正式對外發(fā)聲，全面披露本次戰(zhàn)略重組的核心邏輯、iRobot與杉川的全球化協(xié)同布局，以及品牌在中國市場的產(chǎn)品規(guī)劃與運營藍圖，彰顯了iRobot持續(xù)深耕智能清潔賽道、扎根中國、服務(wù)全球用戶的長期決心。

據(jù)悉，2026年1月，深圳杉川集團已完成對iRobot的全面收購，獲得重組后iRobot全部股權(quán)，雙方開啟全球業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級新篇章。此次媒體溝通會，是重組后iRobot首次面向國內(nèi)核心媒體傳遞品牌發(fā)展新方向，也是其深耕中國市場的重要信號。

不止資本并購：全球品牌與中國智造的雙向奔赴

楊凱琦在溝通會上強調(diào)，本次戰(zhàn)略重組絕非簡單的資本并購，而是全球頂尖品牌資產(chǎn)與中國極致產(chǎn)業(yè)能力的深度融合，是一場優(yōu)勢互補、雙向賦能的戰(zhàn)略攜手，旨在夯實品牌全球發(fā)展根基，釋放更大產(chǎn)業(yè)價值。

作為掃地機器人行業(yè)的開創(chuàng)者，iRobot于1990年誕生于MIT實驗室，2002年推出全球首款量產(chǎn)掃地機器人Roomba，其首創(chuàng)的邊刷聚攏、滾刷拾取、真空吸塵三段式清潔技術(shù)，奠定了全球掃地機器人行業(yè)的技術(shù)底層邏輯，至今仍被行業(yè)廣泛沿用。歷經(jīng)三十余年深耕，iRobot已在全球累計售出超5000萬臺掃地機器人，北美市場占有率長期穩(wěn)居40%以上，日本市場占有率接近70%，在全球消費者心中建立了深厚的品牌認知，積累了豐富的全球渠道資源與核心技術(shù)專利。

長期以來，iRobot堅守純視覺技術(shù)路線的長期主義，憑借單一系統(tǒng)實現(xiàn)導航、識別等多重功能的天然優(yōu)勢，深耕技術(shù)迭代，但受限于市場環(huán)境與供應(yīng)鏈支撐，其技術(shù)勢能未能充分釋放。而杉川集團作為全球掃地機器人ODM領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，恰好彌補了這一短板——杉川擁有年產(chǎn)能1000萬臺的規(guī)模化生產(chǎn)能力，在全球ODM市場份額超50%，手握3000余項全球?qū)＠匝蠸LAM導航算法的精度與穩(wěn)定性位居行業(yè)前列，實現(xiàn)了自主研發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)化與規(guī)模化量產(chǎn)的深度融合，是眾多國際頭部品牌的核心技術(shù)與供應(yīng)鏈合作伙伴。

重組后，杉川將為iRobot注入中國研發(fā)、供應(yīng)鏈與本土化運營的核心能力，完善其全球化運營布局;iRobot則以自身品牌資產(chǎn)、技術(shù)專利與全球渠道，為杉川提供全球化品牌運營的實踐路徑。雙方協(xié)同發(fā)力，實現(xiàn)“全球品牌+中國智造”的優(yōu)勢互補，為iRobot全球業(yè)務(wù)的長效穩(wěn)健發(fā)展筑牢根基。

重構(gòu)全球版圖：研產(chǎn)銷協(xié)同筑牢運營根基

針對重組后的全球業(yè)務(wù)分工，楊凱琦給出了清晰規(guī)劃：iRobot美國總部將繼續(xù)主導全球品牌運營，堅守品牌三十余年沉淀的用戶導向核心特質(zhì)與人文理念，延續(xù)其在全球市場的品牌影響力;杉川將全面負責產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造與本土化運營，為全球業(yè)務(wù)提供全鏈路支撐，雙方共同參與全球戰(zhàn)略的制定與落地，實現(xiàn)協(xié)同聯(lián)動、高效推進。

“iRobot的核心競爭力，始終是‘以用戶需求為中心’，關(guān)注人的真實使用感受，這也是我們區(qū)別于其他技術(shù)導向型品牌的關(guān)鍵。”楊凱琦表示，無論是全球布局還是中國市場深耕，這一核心特質(zhì)都將貫穿始終，成為品牌發(fā)展的核心指引。

針對中國市場，iRobot將打造差異化布局，打破“歐美產(chǎn)品直接落地中國”的模式。杉川將憑借對中國市場、中國家庭清潔需求的深刻理解，為iRobot量身打造專屬中國用戶的產(chǎn)品矩陣，真正實現(xiàn)“為中國用戶造產(chǎn)品”，讓產(chǎn)品更貼合中國家庭的居住場景與使用習慣。

聚焦產(chǎn)品并深耕本土 中國化新品AWE首秀傳遞誠意

談及行業(yè)發(fā)展趨勢，楊凱琦直言，當前掃地機器人行業(yè)的價格內(nèi)卷、參數(shù)內(nèi)卷并非長久之道，行業(yè)的核心增長動力從來不是內(nèi)卷，而是回歸用戶需求、回歸清潔本質(zhì)的產(chǎn)品革新。唯有通過極致的產(chǎn)品體驗，挖掘未被充分滿足的市場需求，才能推動行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，這也是iRobot未來深耕市場的核心方向。

中國市場作為iRobot全球布局的重要組成部分，其戰(zhàn)略地位愈發(fā)凸顯。楊凱琦表示：“一款為歐美市場定義的產(chǎn)品，無法直接適配中國市場的需求。想要在中國實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展，必須從用戶人群畫像、數(shù)字化運營、全渠道布局、用戶習慣分析等全維度重構(gòu)，才能推出真正貼合中國家庭的產(chǎn)品。”

基于這一核心理念，iRobot重磅宣布，2026年專為中國市場定制的全新一代掃地機器人，3月12日在AWE展會正式全球首秀。這款新品是iRobot首次完全依據(jù)中國家庭清潔場景、用戶使用習慣量身打造，凝聚了雙方協(xié)同創(chuàng)新的成果，也是品牌重組后重返中國市場的誠意之作，將全面展現(xiàn)iRobot本土化創(chuàng)新的實力。

針對行業(yè)熱議的具身智能等前沿技術(shù)，楊凱琦傳遞了iRobot理性務(wù)實的技術(shù)觀：前沿技術(shù)的商業(yè)化落地，必須以解決用戶真實場景痛點為核心，不能為了追逐概念熱點而犧牲用戶體驗與品牌價值。未來1-2年，iRobot將持續(xù)聚焦核心清潔技術(shù)的落地與優(yōu)化，打磨極致產(chǎn)品體驗，始終將用戶價值放在首位，不盲目跟風布局前沿概念。

全球品牌借力中國智造 行業(yè)開創(chuàng)者的本土化新生

本次戰(zhàn)略重組，不僅是iRobot品牌發(fā)展歷程中的重要升級，更是全球品牌資源與中國智造能力深度融合的生動實踐。iRobot三十余年積累的品牌、技術(shù)、渠道與用戶信任，與杉川在研發(fā)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈效率、規(guī)模化制造領(lǐng)域的優(yōu)勢高度互補，為品牌長期穩(wěn)健發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

對iRobot而言，這是一次回歸初心、聚焦用戶價值的全新出發(fā);對杉川而言，這是一次從技術(shù)制造端向全球化品牌運營延伸的重要探索。當全球掃地機器人行業(yè)的開創(chuàng)者，遇上中國智造的極致效率與創(chuàng)新能力，必將重新定義品牌產(chǎn)品競爭力，也有望成為全球智能清潔行業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的里程碑式樣本。

2026年，帶著專為中國市場打造的全新產(chǎn)品，iRobot將持續(xù)深化本土化布局，以更貼合中國用戶需求的產(chǎn)品與服務(wù)，深耕中國市場。這場屬于行業(yè)開創(chuàng)者的全新征程，已然拉開序幕。