每年的中國家電及消費電子博覽會（AWE），都是觀察家電行業技術方向的一扇窗口。
在今年的展館中，MOVA的展區顯得格外特別。品牌將展區拆成兩個部分，一部分E1無線智慧生活館，另一部分是W2沉浸硬核體驗館。一個展示日常家庭生活場景，一個集中呈現技術能力。
兩個展區之間形成了一條很清晰的敘事路徑：從產品體驗延伸到技術底座。這種“雙區聯動”的展示方式，某種程度上也映射出MOVA過去一年的變化。
2025年，MOVA年營收同比增長418%，足跡遍布全球100多個國家和地區，品牌服務的家庭數量已經超過140萬。
開幕首日，MOVA首次系統披露自研芯片戰略，并對外闡釋其“家庭AI系統”技術架構及多項生態布局。
從智能清潔家電品牌，走向全場景智能生態品牌，這是MOVA今年在AWE給出的新定位。
有效創新：MOVA從功能升級走向體驗升級
在智能家電行業里，技術參數往往是品牌競爭的主要舞臺。吸力多少帕、功率多少瓦、續航多少分鐘等等這些數字構成了產品宣傳的核心。
但在AWE現場，你會發現MOVA的展示方式有些不同。
在展區里，技術沒有被拆解成一排排參數，而是被放進真實生活場景中呈現。這也是為什么MOVA在產品上更強調有效創新。
拿今年AWE現場最受關注的產品之一MOVA Z70 Pro掃地機器人來舉例，這款產品首創萬物識別避障大師系統，打破了傳統掃地機僅靠預設數據庫避障的局限，用戶可手動添加障礙物標簽、定制專屬清潔策略。
比如對花瓶、鏡子設置遠距離避讓避免碰撞，對垃圾桶、桌椅腳設置近距離貼邊清潔，哪怕是母嬰、寵物家庭的復雜環境，也能實現覆蓋力、適應力、安全性的全面平衡。
另一款產品X60 Ultra Steam洗地機則展示了MOVA對清潔邊界的極致探索，前機械臂為靈鰭機械臂，配合靈翼活水巡邊機械臂的外擴活水圓盤，突破地刷邊界，開啟“三貼邊”零死角時代；MOVA首創蒸汽&熱水點噴雙模式洗地，200°C蒸汽深度清潔，90°C熱水點噴瞬間瓦解干涸污漬，即溶即凈。
這些圍繞真實使用場景展開的產品設計，也逐漸轉化為市場表現，細分品類表現尤為突出，核心清潔品類持續領跑，掃地機、洗地機業務銷售額同比飆升，成為拉動業績增長的核心引擎，這進一步說明，MOVA在用戶體驗上做的持續提升更容易形成復購和口碑。
這也是為什么MOVA在AWE強調一個關鍵詞：“從讓用戶適配機器，到讓機器服務用戶。”
生態進化：MOVA從清潔單品進化到空間智能
在今年AWE上，MOVA發布了5項行業級首創技術、32項體系級創新技術以及31款新品，產品能力也從清潔設備逐步擴展至空氣系統、智慧能源、個護設備等多個領域。
這些技術與產品的集中發布，也讓MOVA的技術布局逐漸顯現出更完整的輪廓。
例如機械臂結構、AI視覺識別、活水洗地系統，這些技術分布在不同產品上，但最終都指向同一個方向：讓設備具備空間理解能力。
而MOVA提出的“主動智能”底層架構，就是讓設備在理解空間之后做出決策。該架構由三層系統構成：底層持續感知層打通所有設備的數據入口，中間結構判斷層構建用戶生活模型，頂層協同調度層實現跨設備任務分配。
也正是在這一背景下，MOVA在本屆AWE首次對外披露了自研芯片戰略。品牌計劃通過專用SoC芯片，將長期沉淀的算法和數據能力固化到硬件層，形成“主控+感知+決策”一體化AI引擎。
當算力、感知與決策整合在同一芯片架構中，家庭設備之間的協同效率會明顯提升，從而解決多設備協同帶來的延遲問題。
設備之間不再是各自運行的獨立節點，可以在統一系統中實現實時協同，這也意味著家庭智能開始從單一設備智能走向系統級智能。
值得注意的是，要支撐這樣的技術路徑，僅靠單個產品創新并不夠，持續的研發投入同樣重要。在家電行業，一家新公司想要建立技術壁壘并不容易，而MOVA非常注重研發投入。
目前，MOVA已經建立超過3000人的研發團隊，研發人員占比超過70%，每年研發投入超過億元。 團隊成員來自多個AI與機器人領域機構，并與清華大學航天航空學院、電機工程與應用電子技術系展開合作，MOVA再全球累計申請專利也已經超過3000件。
“MOVA速度”背后的全球化邏輯
MOVA的高增長速度有其結構性機會。首先清潔機器人本身就具備天然的全球化屬性。不同國家的家庭空間結構雖然存在差異，但清潔需求高度一致，因此一旦產品體驗成熟，品牌可以快速復制到全球市場。
目前，在掃地機器人賽道，中國品牌已經占據全球超過一半市場份額，MOVA、科沃斯等中國品牌在掃地機器人領域的崛起，本質上就是這種產品與供應鏈能力疊加的結果。
在MOVA自身的發展邏輯中，技術投入則是支撐增長的重要因素。與許多停留在單點功能升級的產品不同，MOVA更早將研發投入集中在底層技術能力建設上。
而MOVA也沒有把自己局限在清潔賽道，而是把清潔機器人視為進入家庭空間的一個入口，逐步構建一個能夠不斷學習和進化的家庭智能系統。
寫在最后：新一輪競爭已經開始
在AWE展館里，有一個細節很有意思。
很多人站在MOVA展區前，并不是在討論參數，而是在討論一種新的家庭生活方式。當設備能夠理解空間、理解用戶行為，家庭運行的很多細節就可以自動完成。
從這個角度看，智能家電行業的競爭正在從產品競爭，走向系統競爭。而MOVA，正在試圖成為這個階段里的一個關鍵玩家。
