萬辰集團在“二代”王澤寧接棒后，交出了一份亮眼的成績單。自2025年7月成為公司實控人并擔任總經理以來，這位90后管理者帶領企業實現了營收與利潤的雙增長。財報顯示，2025年集團營業收入達514.59億元，同比增長59.17%；歸母凈利潤13.45億元，同比增幅超300%。這一成績的取得，與其2022年跨界進入量販零食賽道的戰略轉型密不可分。

從農產品企業到零食行業巨頭，萬辰集團僅用四年時間便完成蛻變。2021年，公司主營業務仍為食用菌種植，營收規模僅數億元。隨著王澤寧推動量販零食業務布局，集團業績呈現爆發式增長。2021至2025年間，營收規模擴大近120倍，凈利潤增長超55倍。截至2024年末，其門店數量突破1.4萬家，與行業龍頭鳴鳴很忙共同形成“雙強”格局。

盡管規模擴張顯著，但萬辰集團的拓店速度在2025年出現明顯放緩。年報數據顯示，全年凈增門店4118家，較2024年的9470家減少超半數。截至2025年末，門店總數達18314家。區域分布上，華東地區以1623家凈增量領跑，占比近四成；華中、華北、西北、西南、東北地區凈增量均在400家左右；華南地區拓展相對滯后，僅新增135家。公司相關人士解釋稱，當前更注重加盟商點位質量與盈利保障，而非單純追求門店數量增長。

在規模擴張放緩的同時，企業盈利能力顯著提升。2025年，萬辰集團整體凈利率達4.71%，歸母凈利率2.61%，均較上年大幅提升。費用管控成效顯著，銷售費用、管理費用、財務費用占營收比重分別為3.00%、2.93%、0.07%，較上年下降1.42、0.11、0.06個百分點。國盛證券研報指出，其量販零食業務全年凈利率達5.0%，第四季度更突破5.7%，驗證了盈利持續提升的可行性。

面對量販零食賽道增速回落的行業趨勢，萬辰集團已開始布局新增長點。灼識咨詢數據顯示，2019至2024年該賽道年均復合增速達77.9%，預計未來五年將降至36.5%。銀河證券測算，全國零食量販門店總空間約7.4萬家，當前剩余2.4萬家，萬辰集團未來增量空間約1.2萬家。該機構建議企業通過培育自有品牌、拓展品類等方式打造“第二曲線”，向“硬折扣超市”轉型。

事實上，萬辰集團的業務升級早已啟動。2024年底以來，公司在原有“好想來零食樂園”基礎上，推出面積更大的“省錢超市”“全食優選”門店，新增烘焙、水果、凍品、日化等品類。2025年，企業重點推廣“好想來超值”“好想來甄選”兩條自有品牌線，推出無糖茶、果茶等低價產品，強化性價比優勢。年報明確表示，將探索滿足一站式購物需求的新品類與店型，業務范圍向冷藏冷凍、家清個護等領域延伸。

在深耕國內市場的同時，萬辰集團將目光投向海外。2025年9月，公司向港交所遞交上市申請，計劃以東南亞為起點拓展國際市場。招股書披露，海外硬折扣零售業態仍處于發展階段，企業將借助市場洞察與國際資源把握機遇。公司相關人士透露，當前核心業務仍聚焦量販零食，但已增加IP潮玩等情緒價值品類，持續打造“零食樂園”消費場景。