新東方旗下東方甄選即將在北京中關村開設首家線下旗艦店，這一消息由俞敏洪在近期直播中正式披露。該門店預計于4月正式營業，選址于科技企業密集的中關村核心區域，營業面積約400平方米，將突破傳統便利店模式，在常規商品陳列基礎上增設簡餐服務區和咖啡飲品區，形成"零售+餐飲"的復合業態。

在商品結構方面，門店采用"自營+精選"雙軌模式。約三分之一的貨架將陳列東方甄選自有品牌產品，涵蓋食品、日用品等多個品類；其余空間則引入全國特色優質商品，通過嚴格選品機制確保商品品質。這種布局既強化了品牌辨識度，又滿足了消費者對地域特色產品的需求。

人才儲備工作已提前啟動。去年12月，企業以1.5萬至3萬元月薪公開招募旗艦店店長，特別注明優先錄用具備"餐飲+零售"跨業態管理經驗者。這一舉措反映出東方甄選對復合型運營人才的重視，為門店多元化經營提供管理保障。

根據最新公布的2026財年中期業績報告，在2025年6月1日至11月30日期間，企業實現總營收23億元，同比增長5.7%。其中自營業務與直播電商板塊表現突出，商品交易總額達41億元。線下門店的落地，標志著該企業正式開啟線上線下融合的新零售戰略。

俞敏洪在直播中透露，北京首店將作為標準化樣板間進行運營測試，待模式成熟后將快速復制。全國范圍內計劃同步推進數十至上百家門店建設，通過規?；季謹U大品牌影響力。這種"先試點后擴張"的策略，既控制了初期風險，又為后續發展保留了彈性空間。