東方甄選正加速布局線下零售網絡，其首家實體門店將于4月在北京正式亮相。據東方甄選CEO俞敏洪在直播中透露，該門店將作為新零售模式的試驗田，待運營體系成熟后，計劃依托新東方現有教學網點向全國擴張，預計未來將形成覆蓋數十個城市的門店網絡。在商品結構方面，自營產品將占據約三分之一貨架，其余空間則引入各地特色供應鏈商品，形成差異化選品策略。

公司執行總裁孫進在近期財報會議上進一步闡釋了戰略協同方向。他表示，東方甄選正與新東方探索深度業務融合，包括將自營產品納入地方學校招生贈禮清單、員工福利體系引入禮品卡機制，以及試點將學費支付轉化為"甄果積分"等消費權益。這種跨業態聯動旨在打通教育服務與零售消費場景，據測算可觸達數百萬在讀學員家庭，為會員體系注入高質量用戶資源。

針對線下擴張路徑，孫進強調將采取"校區先行、小步快跑"的謹慎策略。首批門店將以新東方現有教學點為依托，通過小型門店測試市場反應，在驗證單店盈利模型后再逐步復制。這種輕資產模式既降低了試錯成本，又能充分利用新東方遍布全國的線下網絡資源，形成教育場景與零售場景的協同效應。