近日，墨騰創(chuàng)投發(fā)布《2026東南亞電商報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2025年?yáng)|南亞平臺(tái)電商總GMV超萬(wàn)億人民幣（1576億美元），同比增長(zhǎng)22.8%，較2020年增長(zhǎng)近三倍。Shopee、Lazada和TikTok Shop合計(jì)占據(jù)98.8%的市場(chǎng)份額，“三足鼎立”格局進(jìn)一步鞏固。

從GMV增速來(lái)看，泰國(guó)和馬來(lái)西亞領(lǐng)跑，同比增速分別為 51.8% 和 47.6%。越南、菲律賓和新加坡均超過(guò) 20% 的雙位數(shù)增長(zhǎng)。Lazada成為頭部平臺(tái)中在新加坡市場(chǎng)唯一增長(zhǎng)的玩家，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額至36%，由此可見(jiàn)對(duì)品牌和高質(zhì)量商品有更高需求的成熟市場(chǎng)，在加速推動(dòng)?xùn)|南亞電商格局從低價(jià)到品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。

報(bào)告指出，東南亞電商平臺(tái)正在進(jìn)入新的發(fā)展階段。行業(yè)從規(guī)模化的擴(kuò)張進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)——即對(duì)需求生成、履約效率和利潤(rùn)率的控制度全面提升。在商品供給端，全球品牌持續(xù)拓展東南亞市場(chǎng)，為東南亞市場(chǎng)消費(fèi)者提供更豐富的高質(zhì)量供給。同時(shí)報(bào)告提到，與全球電商趨勢(shì)同步，AI正逐步滲透東南亞電商各環(huán)節(jié)，有望重塑行業(yè)格局。

在商品供給端，中國(guó)品牌持續(xù)拓展東南亞市場(chǎng)。2025年9月，Lazada推出“天貓一鍵輕出海”項(xiàng)目。項(xiàng)目上線數(shù)月就有超過(guò)8000個(gè)天貓平臺(tái)上的品牌批量入駐Lazada，啟動(dòng)期GMV快速突破1億美元。

得益于阿里巴巴集團(tuán)在AI上的持續(xù)大規(guī)模投入，Lazada也將AI應(yīng)用于消費(fèi)者體驗(yàn)、商家運(yùn)營(yíng)等各個(gè)方面。在消費(fèi)者側(cè)，使用AI智能導(dǎo)購(gòu)的累計(jì)用戶數(shù)近1億，超50%的商品詳情頁(yè)應(yīng)用了AI。在商家側(cè)，開(kāi)通AI客服的店鋪超33萬(wàn)，成為商家智能服務(wù)中樞。