京東集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光在近期舉辦的一場經(jīng)濟(jì)論壇年會上發(fā)表主旨演講，聚焦中國數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展動向。他指出，當(dāng)前數(shù)字消費(fèi)的服務(wù)重心正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，由單一城市服務(wù)模式向城鄉(xiāng)融合服務(wù)體系延伸，這一趨勢反映了城鄉(xiāng)消費(fèi)生態(tài)的深度重構(gòu)。

在消費(fèi)行為層面，城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)影響消費(fèi)選擇。數(shù)據(jù)顯示，2024年農(nóng)村居民人均可支配收入為2.3萬元，僅為城鎮(zhèn)居民5.4萬元的42.6%。這種差距直接導(dǎo)致農(nóng)村市場呈現(xiàn)明顯的性價比導(dǎo)向特征，消費(fèi)者更傾向于選擇功能實(shí)用、價格適中的商品。與此同時，城鄉(xiāng)消費(fèi)品的雙向流通機(jī)制日益成熟，工業(yè)品通過電商平臺加速下沉至縣域市場，家用電器、服裝鞋帽等標(biāo)準(zhǔn)化商品占據(jù)主流；農(nóng)產(chǎn)品則借助數(shù)字化渠道突破地理限制，形成從產(chǎn)地直供全國的流通網(wǎng)絡(luò)。

農(nóng)產(chǎn)品電商的爆發(fā)式增長成為城鄉(xiāng)融合的典型范例。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的行業(yè)報告，2025年上半年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)計達(dá)到8400億元規(guī)模，較2024年同期增長顯著。更值得關(guān)注的是，該領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的長期增長潛力，預(yù)計到2035年市場規(guī)模將突破2萬億元大關(guān)。這種跨越式發(fā)展既得益于冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，也與電商平臺構(gòu)建的產(chǎn)地直采模式密切相關(guān)，有效縮短了農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的流通鏈條。

沈建光特別強(qiáng)調(diào)，農(nóng)村消費(fèi)市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)。隨著數(shù)字技術(shù)持續(xù)滲透和城鄉(xiāng)收入差距逐步縮小，農(nóng)村地區(qū)在耐用消費(fèi)品升級、服務(wù)消費(fèi)拓展等方面存在巨大增量空間。特別是智能家居、健康養(yǎng)老等新興消費(fèi)品類，有望通過適老化改造和性價比優(yōu)化，在縣域市場形成新的增長極。這種消費(fèi)潛力的釋放，不僅將重塑國內(nèi)消費(fèi)市場格局，也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展提供重要試驗(yàn)場。