現制椰飲品牌好運椰近期在影院渠道加速布局，多家門店陸續進駐廣州萬達影城并集中亮相。這一動作背后，是該品牌與萬達電影去年5月達成的戰略合作——雙方計劃到2025年在全國萬達影城內開設300家門店，目前好運椰全國門店總數已突破160家，其中超八成位于萬達影院。
好運椰的差異化策略始于2022年。憑借"粉椰"概念迅速出圈，品牌通過"每100個椰子僅有一個粉色椰"的稀缺性營銷，結合"喝到粉紅椰即獲好運"的傳播點，成功吸引年輕消費者。首店開業后連續登上北京朝陽區果汁熱銷榜及好評榜首位。目前其產品線已擴展至輕乳茶、鮮椰水、冰茶等五大品類，SKU超過30款。
資本助力下品牌擴張提速。2022年8月獲得險峰獨家天使投資后，次年4月連續完成三輪融資，累計金額達數千萬元。萬達電影的戰略投資成為關鍵轉折點，推動門店數量在2025年下半年呈現爆發式增長——僅9至12月就新增106家門店，占當前總門店數的三分之二。
影院場景的運營模式凸顯成本優勢。據門店工作人員透露，萬達影城內的好運椰門店采用獨立檔口形式，選址于檢票口、售票處等核心動線，且無需承擔房租、水電費用。以上海為例，16家影院門店均未開通外賣服務，專注服務觀影即時消費場景。這種模式使品牌得以共享萬達影院近7000萬會員資源，通過"觀影+飲品"的強關聯場景提升轉化率。
營銷聯動方面，品牌曾與《阿凡達3》推出限定活動，推出電影同款色系藍椰飲品并設置主題打卡點，引發消費者自發傳播。但這種模式也面臨現實挑戰：產品定價集中在21-26元區間，高于新茶飲市場主流的10-20元價位段。走訪發現，廣州番禺萬達影城門店在工作日晚間客流較少，店員證實周內生意依賴外賣，周末消費高峰才較為明顯。
