寵物護理市場正經歷一場由情感驅動的科技變革。當年輕一代將寵物視為家庭核心成員，寵物消費從基礎生存需求向品質生活升級的趨勢愈發明顯。這場變革催生出百億規模的“它經濟”，推動寵物護理產品從清潔除臭向健康管理、情感滿足等高階需求躍遷。

產業升級的信號在2025年集中顯現。曼秀雷敦中國牽頭制定《寵物友好化妝品》團體標準，菲瑪斯在廣東佛山投建國際總部基地，中寵股份、乖寶寵物等上市公司財報顯示業績雙位數增長。這些動態印證了寵物賽道抗周期、高復購的商業特性，吸引國際美妝巨頭、本土生物科技公司、新銳品牌等多方勢力入局。

市場參與者呈現多元化特征。國際品牌如科顏氏、Aesop通過推出寵物線深化高端用戶服務，定價策略瞄準精品渠道；聯合利華“哆力星球”、獅王“艾寵”等則依托集團供應鏈優勢，通過商超電商快速占領大眾市場。本土企業則展現技術跨界優勢，華熙生物將玻尿酸技術應用于寵物洗護，朝云集團孵化“倔強尾巴”等品牌切入細分領域。

新銳品牌通過場景創新構建差異化壁壘。國貨品牌“再三”聚焦養寵家庭全場景清潔，其創始人李順指出：“城市年輕人與寵物在密閉空間共處，清潔需求涵蓋寵物自身、環境氣味、人寵互動后清潔等多個維度。”這種基于真實生活場景的洞察，推動產品從單一功能向系統性解決方案進化。富貝樂抑菌除臭噴霧采用生物酶分解技術，悅呼吸空氣凈化器針對寵物浮毛設計，均體現技術迭代與場景需求的深度融合。

功效化浪潮推動產品價值升級。海寶詩將生物活性成分應用于寵物護爪霜，借鑒人類護膚“潔-護-養”流程開發護毛精油；小殼潔齒水引入美國VOHC認證，通過專業背書建立信任。當基礎清潔需求得到滿足，寵物主開始追求“變得更美、更健康”的深層價值，這促使品牌在成分研發、功效驗證等方面加大投入。

情感價值成為高端市場核心驅動力。杜嘉班納推出99歐元小狗香水，香佩特打造“人寵共用”香氛，這些產品超越基礎功能，成為情感聯結的載體。Paw Maine護爪霜通過“給爪子穿鞋”的創意設計，將護理過程轉化為社交話題，實現產品從實用品到“社交貨幣”的轉變。這種轉變反映寵物消費從物質滿足向精神共鳴的升級路徑。

品牌建設逐漸超越產品維度，向生活方式倡導延伸。pidan每銷售一件產品捐贈0.15元用于流浪貓救助，未卡通過奇幻風格線下體驗店將養寵轉化為時尚生活方式。這些舉措不僅塑造品牌形象，更精準擊中年輕寵物主的價值觀認同需求。當品牌開始關心寵物福祉、倡導“領養代替購買”，其與消費者的情感紐帶便得以深化。

行業規范化進程加速推進。隨著《寵物友好化妝品》團體標準出臺，產品在功效宣稱、安全評估等方面將面臨更嚴格監管。當前市場面臨兩大挑戰：消費者對口腔健康、情感療愈等細分需求的認知仍需培育；寵物皮膚PH值、代謝系統與人類的差異，要求配方研發具備跨學科專業能力。這些挑戰倒逼企業提升研發深度，推動行業向更專業、更透明的方向發展。

在這場由情感與科技共同驅動的變革中，寵物護理產品正經歷從“清潔工具”到“健康管家”再到“情感伙伴”的蛻變。當品牌將生命關懷融入產品創新，當行業標準為消費安全保駕護航，“它經濟”的熱度終將沉淀為持久、信任的生活方式。這場變革的終極贏家，必將是那些既能精準捕捉人寵情感細膩變化，又能以專業態度守護寵物健康的品牌。