寶馬集團近日宣布重要人事變動，自2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）將正式接任寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官一職，原負責人高翔在完成任期后將轉任集團內部其他重要崗位。
柯睿辰在寶馬集團擁有超過25年的從業經驗，其職業生涯始終與核心業務緊密相連。1998年加入集團后，他先后在銷售體系擔任多個關鍵管理職務，逐步積累起對全球市場的深刻洞察。2010年至2018年間，他主導了MINI品牌在德國市場的運營，通過精準的市場定位和創新的營銷策略，成功提升了品牌在當地的市場份額。
2018年后，柯睿辰的職責范圍擴展至整個德國市場的銷售管理，期間他推動寶馬集團在本土市場實現穩健增長。2021年起，他轉戰北歐市場，統籌瑞典、挪威、丹麥和芬蘭等國的銷售業務，通過優化渠道布局和強化客戶服務，進一步鞏固了寶馬在豪華車領域的領先地位。2024年3月，他再次被委以重任，全面領導德國市場的整體運營，并在短時間內帶領團隊實現了電動車型銷量的顯著突破。
寶馬集團在公告中特別強調，柯睿辰在復雜市場環境中的戰略決策能力和執行效率得到了充分驗證。尤其在德國市場，他通過推動產品電動化轉型和數字化服務升級，不僅提升了品牌競爭力，還為集團在全球市場的可持續發展提供了重要參考。此次調任大中華區，集團期待他能將這些成功經驗帶入這一全球最重要的戰略市場。
據內部人士透露，柯睿辰對亞洲市場并不陌生，此前曾多次參與寶馬集團在亞太地區的業務研討。此次任命前，他已系統研究了中國市場的消費趨勢和競爭格局，并制定了初步的本土化戰略框架。業內分析認為，他的國際化背景與本土化思維相結合，有望為寶馬在中國市場的電動化轉型和品牌升級注入新動能。
