“體驗(yàn)比擁有更重要”——這正成為越來越多中國年輕人的消費(fèi)信條。從相機(jī)、無人機(jī)到美容儀，甚至嬰兒車和露營裝備，這屆年輕人正用“以租代買”重構(gòu)消費(fèi)邏輯。國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心數(shù)據(jù)顯示，2024年中國租賃經(jīng)濟(jì)交易規(guī)模突破4.2萬億元，30歲以下用戶占比超六成，“00后”群體訂單量同比激增兩倍。

山東青島的租賃電動(dòng)車、濟(jì)南大明湖畔的網(wǎng)紅相機(jī)租賃店，這些場(chǎng)景折射出消費(fèi)市場(chǎng)的深刻變革。27歲的視頻博主蘇打算過一筆賬：租用大疆Pocket3三天僅需9.9元，而購買同款設(shè)備要花三千多元。她發(fā)現(xiàn)，通過信用免押租賃，既能滿足記錄生活的需求，又避免了設(shè)備閑置和二手折價(jià)的損失?！艾F(xiàn)在連家居用品都開始租了，生活越來越‘輕量化’?！?/p>

這種轉(zhuǎn)變背后是消費(fèi)觀念的迭代。暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)研究院副教授劉詩濛指出，年輕群體不再將租賃等同于“買不起”，而是視為理性選擇。他們更關(guān)注商品的實(shí)際使用價(jià)值，而非所有權(quán)歸屬。支付寶數(shù)字開放平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年年輕用戶租賃消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)50%，25-35歲群體貢獻(xiàn)了70%的訂單量。截至2025年4月，芝麻租賃頻道月交易用戶中“90后”占比達(dá)83%，“00后”月均訂單數(shù)同比激增200%。

租賃經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)催生了精細(xì)化運(yùn)營。追目相機(jī)租賃創(chuàng)始人安壯將首家線下店開在景區(qū)旁，打造“租賃+咖啡”的復(fù)合空間，24小時(shí)內(nèi)歸還的訂單占比超八成。他根據(jù)用戶拍攝vlog、看演唱會(huì)等不同場(chǎng)景，精準(zhǔn)推薦設(shè)備：文藝旅行者配富士X100V，探店博主用大疆Pocket3，演唱會(huì)觀眾選佳能長(zhǎng)焦相機(jī)?！澳贻p人追求即時(shí)體驗(yàn)，我們的庫存周轉(zhuǎn)率直接決定收益?！卑矇淹嘎?，每臺(tái)相機(jī)每月出租3次，年化收益率可達(dá)30%。

社交媒體的風(fēng)向標(biāo)作用在租賃市場(chǎng)尤為明顯。安壯發(fā)現(xiàn)，過去一年最受歡迎的器材類型隨網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)每月變化。2010年上市的佳能G12因能拍出港風(fēng)懷舊質(zhì)感，二手價(jià)格從三四百元炒至4500元，他庫存的近300臺(tái)仍供不應(yīng)求?！白赓U不會(huì)取代購買，但正在重塑消費(fèi)決策鏈條。”他坦言，現(xiàn)在客戶會(huì)為看演唱會(huì)“出片”提前半個(gè)月預(yù)訂設(shè)備。

信用體系的建設(shè)是租賃經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的關(guān)鍵推手。全品類信用免押平臺(tái)“零零享”創(chuàng)始人王亮回憶，2020年前做電腦租賃時(shí)，創(chuàng)業(yè)者提出的短期需求常因押金問題流產(chǎn)。接入芝麻信用免押機(jī)制后，用戶準(zhǔn)入門檻降低70%，學(xué)生黨能租專業(yè)相機(jī)拍畢業(yè)照，游客可免押金獲取運(yùn)動(dòng)裝備。白皮書顯示，租賃品類已從3C數(shù)碼擴(kuò)展至潮玩手辦、戶外裝備等200余個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，43%的“85后”“90后”父母選擇租賃嬰兒車等短期用品。

商家服務(wù)模式隨之進(jìn)化。安壯的團(tuán)隊(duì)會(huì)要求異常訂單提供機(jī)票、酒店證明，王亮則獨(dú)立搭建風(fēng)控模型防范欺詐。當(dāng)租賃周期拉長(zhǎng)，商家開始提供全生命周期服務(wù)——某電動(dòng)車品牌發(fā)現(xiàn)，租賃模式不僅年回本，還能通過持續(xù)服務(wù)擠壓傳統(tǒng)銷售溢價(jià)空間?！八猩舛贾v究留存，租賃天然帶來用戶粘性?！蓖趿琳f。

但信用風(fēng)險(xiǎn)如影隨形。安壯曾遇騙子偽裝租戶倒賣相機(jī)，即便勝訴仍有一半損失成為經(jīng)營成本。劉詩濛提醒，低價(jià)商品租賃中違約心理門檻更低，平臺(tái)需建立黑名單制度限制免押服務(wù)。王亮正在探索“用戶對(duì)用戶”的C2C租賃模式，讓個(gè)人閑置資源流動(dòng)起來，但監(jiān)管難題亟待破解?！靶庞皿w系完善到什么程度？完善后的結(jié)果我們能接受嗎？”他拋出這個(gè)倫理命題，指向租賃經(jīng)濟(jì)進(jìn)階的深層挑戰(zhàn)。