社交平臺Reddit在其第四季度財報會議上釋放出強烈信號：公司正將AI 驅動的搜索視為下一個核心增長點。Reddit 計劃將傳統搜索與生成式 AI 深度融合，這不僅是為了提升用戶體驗，更是為了挖掘巨大的商業變現潛力。
在財報電話會議中，Reddit首席執行官 Steve Huffman 強調，對于那些沒有標準答案、需要綜合多方觀點的復雜查詢，Reddit 擁有全網最獨特的優勢。相比傳統搜索更像是一種“導航工具”，大語言模型（LLM）則能直接為用戶梳理邏輯。目前，這一戰略已初見成效：過去一年，Reddit 搜索的周活躍用戶從 6000 萬增長至 8000 萬，而其 AI 搜索功能Reddit Answers的活躍用戶更是從 2025 年初的 100 萬激增至年底的 1500 萬。
為了進一步留住用戶，Reddit宣布將從 2026 年第三季度開始，取消登錄與未登錄用戶之間的體驗差異。通過 AI 和機器學習技術，系統將對每一位到訪者進行個性化內容推薦，確保無論用戶是否注冊，都能獲得最相關的答案。同時，公司正在測試更加多模態的 AI 回復界面，未來的搜索結果將不再局限于文字，而是包含更豐富的媒體內容。
除了站內生態，Reddit的數據價值也在持續釋放。其內容授權業務（即允許其他公司利用 Reddit 數據訓練 AI 模型）增長穩健，帶動了非廣告業務收入的提升。財報顯示，2025 年“其他收入”達到 1.4 億美元，同比增長 22%。Reddit正在通過這種方式，將積淀多年的社區討論轉化為 AI 時代的重要生產資料。
