在近期備受矚目的超級碗賽事期間，科技公司Anthropic對其投放的廣告內(nèi)容做出了重要調(diào)整，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。此次修改的核心在于弱化對競爭對手OpenAI及其產(chǎn)品ChatGPT的針對性，轉(zhuǎn)而采用更具普適性的宣傳策略。

此前，Anthropic公布的廣告初稿曾引發(fā)爭議。原版本中包含"廣告正在進入AI，但不會進入Claude"的表述，被外界解讀為直接影射OpenAI計劃在AI服務(wù)中植入廣告的商業(yè)策略。這種對比性宣傳迅速引發(fā)OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧爾特曼的強烈反應(yīng)，他公開批評該廣告內(nèi)容"明顯不誠實"，認為這種表述存在誤導(dǎo)性。

經(jīng)過重新構(gòu)思，最終播出的廣告版本采用全新文案："廣告自有其時間與場合，但你和AI的對話不該是其中之一。"新版本刪除了所有直接指向競爭對手的表述，轉(zhuǎn)而強調(diào)用戶與AI交互的純粹性。這種轉(zhuǎn)變既保留了核心宣傳點——突出自身產(chǎn)品無廣告干擾的特性，又避免了直接競爭引發(fā)的爭議。

廣告行業(yè)的觀察人士指出，這種修改反映了科技公司在高曝光度賽事中廣告策略的謹慎性。在超級碗這類全球矚目的平臺上，過于尖銳的競爭性宣傳可能引發(fā)負面輿論，而中性化的表達更有利于塑造專業(yè)形象。Anthropic的調(diào)整案例為科技公司在重大活動中的營銷策略提供了新的參考樣本。