歲末年初既是招商旺季，也是虛假招商騙局的高發期。不法分子利用信息不對稱與商家對知名平臺的信任，以“快速入駐”“內部通道”“官方授權”為誘餌設局，騙取高額“代理費”“入駐費”，讓不少企業耗時耗力卻蒙受慘重經濟損失，虛假招商已成為困擾行業的頑固亂象。
這一問題并非個例，小米、小紅書、京東、阿里巴巴等頭部平臺均曾遭遇此類困擾。小米曾嚴正聲明“小米生態鏈企業招商”多為虛假信息，小紅書多次曝光“代運營招商”騙局，阿里旗下業務也出現過冒充“合作伙伴”舉辦招商會、收費后失聯的情況。市場監管總局近期發布的典型案例顯示，虛假招商加盟已成為損害經營者權益的突出問題，各地監管部門正持續加大打擊力度。
面對亂象，頭部平臺紛紛展現企業擔當，主動亮劍整治。京東政企業務旗下數字化采購平臺“京東慧采”積極響應行業治理需求，2025年以來，針對多起冒用平臺名義的虛假招商行為依法提起訴訟，在北京、山東、四川等地法院接連勝訴，以司法手段對侵權者形成有效震懾。
除了強化法律追責，京東慧采還深化生態協同治理，建立規范化的合作準入體系與動態管理機制，對違規行為實行零容忍處置，堅決清退不合規主體并納入行業聯合懲戒名單，從源頭阻斷虛假招商傳導路徑。同時，平臺多次發布官方公告，明確未授權任何第三方開展自營業務招商，入駐無需繳納中間費用，公示唯一官方入駐通道，持續向商家釋放風險警示。
行業專家建言，整治虛假招商是場持久戰，需平臺與商家合力推進。平臺的主動維權與規范治理是遏制亂象的關鍵，而商家也需提升辨別力：通過官方網站、認證App核實信息，對“獨家授權”“內部關系”等說辭保持警惕，拒絕支付大額“中間費”“通道費”;若遭遇騙局，務必留存證據，及時向平臺舉報并向監管部門投訴，通過合法途徑維權。唯有多方協同，才能筑牢市場公平防線，為行業健康發展護航。
