寶馬集團(tuán)近日宣布，旗下高性能品牌BMW ALPINA正式啟用全新品牌標(biāo)識(shí)，標(biāo)志著這一擁有近六十年歷史的德國(guó)汽車(chē)品牌完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以獨(dú)立子品牌身份全面融入寶馬集團(tuán)體系。

新標(biāo)識(shí)突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)框架，摒棄寶馬標(biāo)志性的"藍(lán)天白云"圖案，采用以"ALPINA"字母為核心的品牌符號(hào)。設(shè)計(jì)師通過(guò)節(jié)氣門(mén)體與曲軸的抽象化呈現(xiàn)，將汽車(chē)機(jī)械美學(xué)與極簡(jiǎn)主義風(fēng)格完美融合，黑白雙色搭配更賦予標(biāo)識(shí)獨(dú)特的現(xiàn)代質(zhì)感。這種設(shè)計(jì)語(yǔ)言既延續(xù)了品牌歷史基因，又展現(xiàn)出面向未來(lái)的創(chuàng)新姿態(tài)。

據(jù)寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)部門(mén)透露，新標(biāo)識(shí)與同期發(fā)布的文字標(biāo)識(shí)形成完整視覺(jué)體系，共同構(gòu)建起品牌當(dāng)代形象。節(jié)氣門(mén)體與曲軸作為ALPINA技術(shù)傳承的核心符號(hào)，自品牌創(chuàng)立之初便貫穿于歷代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，此次通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法重新詮釋?zhuān)仁菍?duì)品牌歷史的致敬，也是對(duì)技術(shù)基因的現(xiàn)代化演繹。

追溯品牌發(fā)展歷程，ALPINA自1965年在德國(guó)巴伐利亞州成立以來(lái)，始終專(zhuān)注于寶馬車(chē)型的高性能改裝與個(gè)性化定制。盡管長(zhǎng)期被視為寶馬的御用改裝廠，但該品牌實(shí)際上擁有獨(dú)立車(chē)輛識(shí)別碼和完整認(rèn)證體系，具備從研發(fā)到生產(chǎn)的完整整車(chē)制造能力。這種特殊地位使其在汽車(chē)改裝領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟。

2022年3月，寶馬集團(tuán)啟動(dòng)對(duì)ALPINA的品牌收購(gòu)程序，原合作協(xié)議設(shè)定2025年12月31日為過(guò)渡期截止日。隨著今年1月1日商標(biāo)權(quán)正式移交，這場(chǎng)持續(xù)近兩年的收購(gòu)進(jìn)程畫(huà)上句號(hào)。至此，ALPINA以"BMW ALPINA"的全新身份，成為寶馬集團(tuán)旗下首個(gè)源自改裝領(lǐng)域的獨(dú)立子品牌，開(kāi)啟品牌發(fā)展新篇章。

行業(yè)分析師指出，此次品牌重塑不僅意味著ALPINA獲得更強(qiáng)大的資源支持，其獨(dú)特的技術(shù)積淀與改裝經(jīng)驗(yàn)也將反哺寶馬集團(tuán)，強(qiáng)化品牌在高性能細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著電動(dòng)化轉(zhuǎn)型加速，ALPINA在傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)領(lǐng)域的深厚積累，或?qū)閷汃R的技術(shù)研發(fā)提供重要補(bǔ)充。