根據研調機構Omdia最新發布的報告，東南亞智能手機市場在經歷連續三個季度的萎縮后，于2025年第四季度迎來轉機，出貨量同比回升2%。盡管全年出貨量仍較2024年減少1%，但季度性回暖為行業注入信心。數據顯示，該地區全年智能手機出貨量達1億臺，頭部品牌競爭格局呈現分化態勢。
三星電子以1790萬臺出貨量穩居榜首，同比增長5%，市場份額進一步擴大。小米緊隨其后，全年出貨1700萬臺，增幅達4%，展現出強勁的追趕勢頭。傳音雖以1630萬臺位列第三，但出貨量同比下滑8%；OPPO和vivo分別以1470萬臺和1190萬臺分列第四、第五位，出貨量較上年分別下降16%和6%。
報告指出，當前存儲芯片"超級周期"對中低端設備沖擊尤為顯著。在價格低于200美元的智能手機中，存儲器成本占比已突破30%，而東南亞市場恰以該價位段產品為主流。這種成本壓力迫使廠商重新評估產品策略，市場參與者普遍對2026年持謹慎態度，預計行業將加速向理性化方向發展。
