生成式AI領域近日出現一則引人關注的動態：AI搜索企業Perplexity正式宣布全面終止廣告業務。這一決定與當前部分同行探索廣告變現的模式形成顯著反差，為行業探索面向消費者的商業模式提供了新視角。
作為較早嘗試廣告變現的生成式AI企業，Perplexity的廣告業務已持續運營超過一年。此前該公司曾強調其廣告內容與AI生成的搜索結果相互獨立，但用戶反饋顯示，廣告存在仍對搜索結果的客觀性造成潛在影響。部分用戶明確表示，廣告植入削弱了他們對平臺專業性的信任度。
行業觀察指出，Perplexity的決策與OpenAI近期動作形成對比。后者此前針對特定用戶群體啟動廣告功能測試，引發關于免費AI服務盈利模式的廣泛討論。這種差異化路徑選擇，反映出不同企業對用戶需求與商業化的平衡策略存在顯著分歧。
公司管理層在解釋決策時強調，用戶信任是產品發展的基石。高管表示："我們的核心使命是提供精準答案，任何可能干擾這一目標的商業行為都與用戶需求背道而馳。"另一位負責人直言，廣告模式與生成式AI的本質屬性存在根本沖突，未來將永久排除廣告變現路徑。
據內部人士透露，Perplexity自2025年底已啟動廣告業務退出計劃，通過逐步縮減投放規模完成過渡。當前關閉決定標志著該公司正式轉向純訂閱制商業模式，重點發展用戶付費服務。這一轉型能否成功，將取決于其能否在保持搜索質量的同時，構建可持續的盈利體系。
