Counterpoint Research最新發布的全球月度電視追蹤報告顯示，2025年12月全球電視市場格局發生重大變化：TCL憑借亞太、中國及中東非市場的強勁增長，首次超越三星登頂全球電視出貨量榜首。當月TCL電視出貨量同比增長10%，其中新興市場貢獻尤為突出，有效抵消了北美、西歐市場的小幅下滑。
三星雖保持8%的同比增長，但西歐與中東非市場出貨量大幅萎縮導致其全球市場份額環比下降4個百分點，結束了連續11個月的領跑地位。值得注意的是，三星在2025年第四季度仍以2%的出貨量增長保持整體優勢，全年表現優于TCL。這表明三星在高端市場和技術創新領域的積累仍具競爭力。
中國品牌海信盡管守住國內市場出貨量第一的位置，但受國內市場18%的同比下滑拖累，全球出貨量暴跌23%，最終位列第三。這一數據反映出中國本土市場波動對頭部品牌全球布局的顯著影響。
Counterpoint研究總監鮑勃·奧布賴恩分析指出，TCL市場份額已連續數月穩步攀升，年末消費旺季的需求爆發成為其反超三星的關鍵契機。他特別強調，TCL持續保持的出貨量正增長與三星的長期停滯形成鮮明對比，這種趨勢若延續將重塑全球電視產業競爭格局。
針對高端市場布局，奧布賴恩認為TCL與索尼的技術合作聯盟具有戰略意義。若能通過該合作提升產品溢價能力，TCL將在鞏固中低端市場優勢的同時，逐步蠶食三星主導的高端領域，形成全方位競爭威脅。當前全球電視市場正經歷技術迭代與消費升級的雙重變革，品牌間的博弈已從單一出貨量競爭轉向全價值鏈能力的較量。
