春節(jié)期間，一股“新中式樂園”的熱潮席卷全國(guó)，成為打工人尋找年味的新選擇。與往年“年味越來(lái)越淡”的感慨不同，今年各地涌現(xiàn)出大量以中式神仙互動(dòng)、非遺表演和燈會(huì)為特色的主題樂園，吸引了眾多游客前往體驗(yàn)。

福建游神活動(dòng)早已聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，成為“手搓神仙”的典型代表。今年，各種扮相俊美的巨大“神明”游街活動(dòng)持續(xù)整整一個(gè)月，帶領(lǐng)全國(guó)打工人狂歡。與此同時(shí)，江西葛仙村的財(cái)神游街活動(dòng)也在年前沖上熱搜，財(cái)神爺面前，游客們一邊磕頭一邊刮彩票，希望獲得“一對(duì)一幫扶”的好運(yùn)。

以財(cái)神為主的中式神仙NPC互動(dòng)、打鐵花等非遺表演，以及魚燈巡游，成為今年春節(jié)新中式樂園的三大標(biāo)配。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前魚燈巡游、簪花圍、打鐵花的抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比大幅增長(zhǎng)，反映出游客對(duì)這些傳統(tǒng)活動(dòng)的熱情。

為了感受年味，打工人紛紛涌向這些新中式樂園，甚至出現(xiàn)“打工人不夠用”的調(diào)侃。各地樂園如雨后春筍般涌現(xiàn)，中式主題樂園以戲劇幻城、皮影主題樂園、雜技主題公園等形式，成為縣城旅游的新亮點(diǎn)。

過(guò)去，迪士尼和環(huán)球影城主導(dǎo)著主題樂園市場(chǎng)，如今中式神仙卻拿捏住了新中式樂園的精髓。江西葛仙村憑借“發(fā)光財(cái)神游街”活動(dòng)迅速走紅，財(cái)神爺幫游客刮彩票中獎(jiǎng)的消息在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，吸引了大量游客前往拜財(cái)神。一時(shí)間，葛仙村成為年輕人最熱衷的景區(qū)之一。

財(cái)神成為最受歡迎的中式神仙代表，各地樂園紛紛推出財(cái)神互動(dòng)活動(dòng)。除了葛仙村，全國(guó)各地的中式樂園也準(zhǔn)備了各種財(cái)神見面會(huì)，滿足游客拜財(cái)神的需求。中式神仙不僅要坐在寺廟里，更要走出寺廟，帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)感。

近年來(lái)，中式樂園在互動(dòng)體驗(yàn)上不斷創(chuàng)新。前有腹肌男NPC為歡樂谷帶來(lái)人氣，后有開封清明上河園的保衛(wèi)戰(zhàn)、拍賣會(huì)和飛花令等互動(dòng)玩法，讓游客仿佛穿越回大宋。萬(wàn)歲山武俠城僅憑“王婆說(shuō)媒”互動(dòng)就一炮而紅，2025年入園游客同比增長(zhǎng)顯著。

福建長(zhǎng)樂區(qū)更是將游神活動(dòng)推向高潮，成為巨型的中式神仙樂園。長(zhǎng)樂游神在2024年爆紅，北方人從未見過(guò)的“世子天團(tuán)”在大街上游走，前方炮火震耳欲聾，兩旁年輕人簇?fù)恚w會(huì)到前所未有的年味。

新中式樂園的本質(zhì)不僅是IP展示，更是年味和非遺的體現(xiàn)。今年是“中國(guó)春節(jié)”申遺成功后的第二個(gè)春節(jié)，除了中式神仙NPC，非遺表演也成為樂園的標(biāo)配。打鐵花、儺舞戲、藥發(fā)木偶、英歌舞等非遺項(xiàng)目在樂園中輪番上演，吸引游客駐足觀看。

為了打造沉浸式體驗(yàn)，新中式樂園還注重妝造服務(wù)。游客換上古裝、化上妝容，瞬間變身“古人”。中式神仙NPC和非遺活動(dòng)雖然吸引人，但完整的沉浸式體驗(yàn)還離不開燈會(huì)的點(diǎn)綴。魚燈、孔明燈等燈飾裝點(diǎn)樂園，營(yíng)造出熱鬧的節(jié)日氛圍。

然而，面對(duì)各地樂園的同質(zhì)化現(xiàn)象，打工人也表達(dá)了無(wú)奈。江浙滬地區(qū)已有多個(gè)中式樂園與迪士尼競(jìng)爭(zhēng)，但設(shè)備和服務(wù)卻大同小異。一些樂園急于求成，古典與現(xiàn)代的割裂感讓游客感到不適。

年輕人開始創(chuàng)造新的春節(jié)習(xí)俗，將外賣年菜、去樂園見財(cái)神等新方式融入傳統(tǒng)過(guò)年儀式。縣城找財(cái)神、北上看IP，成為全新的過(guò)節(jié)選擇。北京環(huán)球影城也推出“環(huán)球中國(guó)年”活動(dòng)，小黃人變金人、馬頭帽等新年元素受到游客喜愛。

非遺元素也融入環(huán)球影城的表演中，雖然被吐槽充滿刻板印象，但這種中西融合的努力也算是一種創(chuàng)新。相比之下，縣城中式樂園在性價(jià)比上更勝一籌，吸引大量游客前往體驗(yàn)。

樂園們?nèi)绱伺Γ菫榱藨?yīng)對(duì)冬季客流量減少、成本增加的困境。通過(guò)延長(zhǎng)節(jié)假日慶典戰(zhàn)線、增加夜間演出等方式，樂園試圖吸引更多游客。春節(jié)作為一年一度的廣告盛會(huì)，成為樂園們爭(zhēng)奪客源的關(guān)鍵時(shí)期。

新中式樂園的興起，不僅帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)，還促進(jìn)了非遺文化的傳承。主題公園每創(chuàng)造1元經(jīng)營(yíng)收入，可帶動(dòng)3.8元城市經(jīng)濟(jì)收入，并撬動(dòng)12元至15元上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值。隨著清明上河園等樂園的火爆，相關(guān)藝術(shù)院校甚至開設(shè)“訂單班”，為景區(qū)培養(yǎng)專業(yè)人才。

無(wú)論是去樂園見財(cái)神，還是選擇其他方式過(guò)年，對(duì)打工人來(lái)說(shuō)，過(guò)春節(jié)本身就足夠了。重要的是在忙碌的生活中，找到屬于自己的年味和快樂。