這個(gè)春節(jié)，年味在年輕人手里越發(fā)熱氣騰騰。
2月23日，小紅書發(fā)布《2026春節(jié)新趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，以00后為代表的年輕群體正從“春節(jié)參與者”轉(zhuǎn)向“年味創(chuàng)造者”，“春節(jié)主理人”的潮流正從小紅書上出圈，成為這個(gè)春節(jié)最值得關(guān)注的社會(huì)文化新現(xiàn)象之一。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在小紅書上，#我是春節(jié)主理人話題曝光量超93億，相關(guān)筆記發(fā)布量超過484萬篇。其中，00后成為最期待過年、也最主動(dòng)創(chuàng)造年味的群體，占比高達(dá)45%。
在小紅書上，越來越多年輕人把過年從“被安排”變成“我來主理”，從張羅年夜飯、采辦新式年貨，到“反向團(tuán)圓”、追尋非遺年俗，上百種 “春節(jié)主理人” 形態(tài)在平臺(tái)涌現(xiàn)，年輕人以自主策劃、溫情陪伴、創(chuàng)意表達(dá)，重新定義、創(chuàng)新春節(jié)的打開方式，為傳統(tǒng)佳節(jié)注入新的活力。馬年成為名副其實(shí)的“00后春節(jié)主理人元年”。
從“反向過年”到“年俗翻新”，00后把傳統(tǒng)過出新花樣
報(bào)告提出五大趨勢(shì)，其中，“做享福主理人，充電式過年”成為春節(jié)新趨勢(shì)首位。年輕一代體諒長(zhǎng)輩的艱辛，正用更“悅己”也更“悅?cè)恕钡某鲂行路绞剑貥?gòu)家庭團(tuán)聚的節(jié)奏和形態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示，小紅書“反向過年”相關(guān)搜索量同比猛增45倍，不少年輕人選擇將父母接到工作城市共度春節(jié)，以更從容的相聚替代忙碌的應(yīng)酬。
與此同時(shí)，“旅游追年”也成為新潮流。在小紅書上，#帶著父母去旅行話題瀏覽量超2.66億，其中，泉州、福州、潮汕、開封、自貢等特色民俗目的地，成為春節(jié)熱度升幅最高的城市top5。
如果說“享福主理人”強(qiáng)調(diào)的是在出行中休整身心、創(chuàng)造團(tuán)圓記憶，那么“年俗翻新主理人”呈現(xiàn)的，則是年輕一代對(duì)年俗的再創(chuàng)造、再表達(dá)，讓春節(jié)在守正中煥發(fā)新意。
這個(gè)春節(jié)，不少春節(jié)年俗在年輕人的改造中有了新的呈現(xiàn)。其中，新式春聯(lián)最受關(guān)注，小紅書用戶接力創(chuàng)作的“馬爾福春聯(lián)”相關(guān)筆記閱讀量達(dá)10.23 億，引發(fā)海內(nèi)外關(guān)注，也帶火了一波中國(guó)春節(jié)貼福字的文化。
年貨消費(fèi)也被00后重新定義。刮刮樂、盲盒被納入年貨組合，車?yán)遄印⒌|草莓、零食大禮包等成為熱門選擇，薯片、果凍、螺螄粉等也被擺上餐桌。在小紅書上，“新式年貨”、“創(chuàng)意年貨”相關(guān)閱讀量超1.5億，數(shù)據(jù)和現(xiàn)象背后折射出年貨從“講究配置”向“貼近當(dāng)下生活方式”的新趨勢(shì)。
與此同時(shí)，年輕人還用新興趣爆改春節(jié)“氛圍感”。報(bào)告顯示，小紅書上超17 萬人把 lo裙當(dāng)作新年穿搭，“財(cái)神妝”、“財(cái)神 OOTD”春節(jié)期間搜索量分別增長(zhǎng) 2.4 倍、11 倍;還有 665 萬人親手制作春節(jié)裝飾，把拼豆、鉤織、扭扭棒等手工愛好，變成家里的春節(jié)“新皮膚”，以個(gè)性化審美讓年味更可觸可感。
線上社區(qū)激發(fā)年味共創(chuàng)，春節(jié)主理人成社會(huì)新潮流
年輕人在創(chuàng)新過年形式的同時(shí)，也更加注重春節(jié)的儀式表達(dá)與文化傳承。報(bào)告顯示，在小紅書上，年夜飯、新年照與非遺體驗(yàn)等承載著春節(jié)儀式感的內(nèi)容，熱度持續(xù)升溫。
比如，兼具“好吃、好看、好寓意”的“三好”年夜飯走紅，“蘋果煙花”“中式煙花酥”等創(chuàng)意美食相關(guān)內(nèi)容閱讀量達(dá) 36 萬。一批 00 后年夜飯主理人，把記憶里的年味，做成了兼具傳統(tǒng)與審美的“新版本”。
“古法過年”也成為年輕人追捧的春節(jié)儀式。春節(jié)期間，穿漢服拍全家福、逛花街相關(guān)筆記超過 3000 條，“非遺體驗(yàn)”相關(guān)的筆記發(fā)布同比增長(zhǎng)超640%，英歌舞、魚燈、儺戲等非遺工藝與民俗，成為年輕人感受地道年味的體驗(yàn)首選。
此外，年輕人更以新年影像記錄，詮釋春節(jié)溫情內(nèi)涵。在小紅書上，數(shù)百位博主返鄉(xiāng)為老人拍攝第一張新年照，讓團(tuán)圓與善意延伸到更多人群，相關(guān)筆記被超7500萬人“圍觀”;博主 @范頭鐵 借助 AI 為環(huán)衛(wèi)工人生成煙花新年照，把溫暖送到春節(jié)的街頭。
從“跟著過”到“我做主”，年輕的春節(jié)主理人們用行動(dòng)證明：他們喜歡過年，也更愿意用自己的方式參與其中。年味并沒有變淡，只是被新一代用新的表達(dá)重新塑造。
春節(jié)承載著辭舊迎新與文化傳承。這個(gè)春節(jié)，年輕人對(duì)過年方式的主動(dòng)創(chuàng)新，并非與傳統(tǒng)割裂，而是用創(chuàng)意重新與傳統(tǒng)、長(zhǎng)輩和故鄉(xiāng)建立連接：代際理解與和解在發(fā)生，傳統(tǒng)習(xí)俗也與當(dāng)代生活有機(jī)融合。
這種集體轉(zhuǎn)變，也離不開能夠彼此激發(fā)的公共空間。報(bào)告指出，以小紅書為代表的線上社區(qū)，成為了“春節(jié)主理人”交流互動(dòng)、靈感共創(chuàng)的核心平臺(tái)：@發(fā)急的大吉用23天制作拼豆花燈，引發(fā)不少網(wǎng)友模仿，紛紛曬出“同款”;@培根小姐在小紅書上搖到了攝影搭子，一起為養(yǎng)老院老人拍攝新年照;@97年村長(zhǎng)小芳 在評(píng)論區(qū)征集“金點(diǎn)子”，和網(wǎng)友共創(chuàng)舉辦了第一屆村晚。
這些不同地域、不同場(chǎng)景的年味實(shí)踐，在分享中獲得共鳴，在互動(dòng)中激發(fā)靈感，共同繪就了新時(shí)代春節(jié)文化圖景，讓 “春節(jié)主理人” 從平臺(tái)現(xiàn)象變?yōu)樯鐣?huì)潮流。
“春節(jié)主理人”現(xiàn)象表明，年輕人從未放棄團(tuán)圓、辭舊迎新與情感連接。他們守住文化內(nèi)核，也讓春節(jié)在時(shí)代潮流中煥發(fā)新的活力。盡管過年的方式在變，但人們對(duì)團(tuán)圓與情感共振的渴望始終未變。未來，隨著更多年輕人加入這場(chǎng)“年味共創(chuàng)”，春節(jié)的新故事還將被繼續(xù)書寫。
