市場研究機構發布的最新報告顯示，蘋果iPhone在歐洲智能手機市場交出了一份亮眼成績單。盡管當地智能手機整體出貨量呈現下滑態勢，但蘋果憑借多款機型熱銷實現逆勢增長，市場份額創下歷史新高。

數據顯示，2024年歐洲智能手機市場總出貨量為1.342億部，較2023年的1.361億部下滑1%。在整體市場收縮的背景下，蘋果iPhone出貨量達到3690萬部，同比增加200萬部，增幅達6%。這一表現使其市場份額從26%提升至27%，刷新歷史紀錄。

三星電子仍以4660萬部出貨量保持市場首位，但35%的份額較2023年僅微增0.2個百分點。值得關注的是，蘋果與三星的出貨量差距已從2023年的1150萬部縮小至970萬部，市場格局呈現微妙變化。

報告分析指出，iPhone銷量增長主要得益于換機需求釋放。iPhone 14及更早機型用戶集中進入換機周期，企業采購與個人消費需求形成雙重驅動。具體到機型表現，iPhone 16e成為歐洲市場最暢銷單品，iPhone 16、iPhone 16 Pro Max和iPhone 17 Pro Max也貢獻顯著銷量。

產品策略調整被視為關鍵因素。蘋果上半年推出的iPhone 16e以性價比優勢打開中端市場，與下半年旗艦機型形成組合拳。這種"高低搭配"的策略有效覆蓋不同消費群體，特別是在經濟波動背景下，中端機型對銷量增長起到重要支撐作用。

市場研究機構特別提到，企業采購對iPhone銷量增長貢獻突出。越來越多歐洲企業將iPhone納入移動設備采購清單，安全性能與生態系統整合優勢成為主要考量因素。這種B端市場的突破，為蘋果在歐洲市場開辟了新的增長空間。