音樂(lè)與死亡，兩個(gè)看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，如今被一款獨(dú)特的產(chǎn)品巧妙地聯(lián)系在了一起。Spotify與液態(tài)死亡（Liquid Death）攜手推出了一款名為“永恒歌單骨灰盒”的無(wú)線藍(lán)牙音箱，其造型別出心裁地設(shè)計(jì)成了骨灰盒的模樣，一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了廣泛關(guān)注。

這款“永恒歌單骨灰盒”并非用于盛放逝者的骨灰，而是一款極具收藏價(jià)值的單品。它僅在美國(guó)限量發(fā)售150個(gè)，每個(gè)售價(jià)高達(dá)495美元，按照當(dāng)前匯率計(jì)算，約合人民幣3410元。購(gòu)買者將獲得一個(gè)尺寸為7英寸×11.4英寸的音箱，其蓋子內(nèi)置了藍(lán)牙發(fā)聲單元，能夠播放出清晰動(dòng)人的音樂(lè)。

Spotify宣稱，這款骨灰盒音箱是全球首款能夠流媒體播放音樂(lè)的骨灰盒音箱，旨在讓死亡變得不再那么單調(diào)乏味。其創(chuàng)意源于一個(gè)美好的愿景：即便逝者已經(jīng)離去，也能永遠(yuǎn)循環(huán)播放自己生前最愛(ài)的歌單，仿佛音樂(lè)能夠跨越生死，繼續(xù)陪伴著他們。

在Spotify的一篇博客中，公司這樣解釋道：“生活需要音樂(lè)的陪伴，而來(lái)世同樣如此。”正是基于這樣的理念，Spotify與液態(tài)死亡決定合作打造這款“永恒歌單骨灰盒”，它也是全球首款專為音樂(lè)而設(shè)計(jì)、能夠陪伴人們前往未知之地的無(wú)線音箱。

當(dāng)消費(fèi)者收到這款骨灰盒音箱后，可以在Spotify平臺(tái)上創(chuàng)建屬于自己的永恒歌單。這一過(guò)程充滿了趣味性，用戶只需回答一些諸如“你的永恒氛圍是怎樣的？”“你最愛(ài)的陰間背景音樂(lè)是哪首？”等問(wèn)題，Spotify便會(huì)根據(jù)用戶的答案以及他們的聽歌記錄，生成一份定制化的歌單，并直接同步到骨灰盒音箱中。用戶還可以將這份歌單分享給親友，讓音樂(lè)成為連接生者與逝者的情感紐帶。

值得一提的是，Spotify此前并未推出過(guò)自有品牌的智能音箱。不過(guò)，該品牌在硬件產(chǎn)品領(lǐng)域并非毫無(wú)嘗試。2022年，Spotify曾與宜家合作，推出了一款帶有Spotify快捷播放功能的便攜藍(lán)牙燈箱音箱，這也是該品牌首次與其他品牌聯(lián)名推出硬件產(chǎn)品。Spotify還曾發(fā)布過(guò)車載娛樂(lè)設(shè)備“Car Thing”，但遺憾的是，這款產(chǎn)品后來(lái)已經(jīng)停產(chǎn)。

液態(tài)死亡品牌則以其大膽出格的營(yíng)銷方式而聞名。此次推出“永恒歌單骨灰盒”并非其首次挑戰(zhàn)極限營(yíng)銷。此前，該品牌還曾推出過(guò)一款真人大小的雪人棺材造型冷藏箱，盡管有人認(rèn)為這種幽默方式略顯陰森，但喜歡黑色無(wú)厘頭喜劇的用戶卻對(duì)其情有獨(dú)鐘。那款冷藏箱在拍賣會(huì)上吸引了超過(guò)800人競(jìng)拍，最終以68200美元的高價(jià)成交，按照當(dāng)前匯率計(jì)算，約合人民幣47萬(wàn)元。

“永恒歌單骨灰盒”的推出，無(wú)疑再次證明了品牌在吸引公眾注意力方面所付出的努力和創(chuàng)新。無(wú)論人們?nèi)绾慰创@款產(chǎn)品，它都已經(jīng)成為了市場(chǎng)上的一道獨(dú)特風(fēng)景線，引發(fā)了人們對(duì)于音樂(lè)、死亡以及品牌營(yíng)銷的深入思考。