美國(guó)知名外賣平臺(tái)DoorDash近日宣布，將陸續(xù)停止在卡塔爾、新加坡、日本和烏茲別克斯坦四國(guó)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。這一決定基于公司對(duì)國(guó)際市場(chǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重新評(píng)估，旨在集中資源拓展更具增長(zhǎng)潛力的核心市場(chǎng)。

據(jù)DoorDash國(guó)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人米基·庫(kù)西（Miki Kuusi）透露，公司經(jīng)過(guò)數(shù)月對(duì)各國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的深入分析后，認(rèn)為當(dāng)前資源分配無(wú)法在這些地區(qū)建立可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。她強(qiáng)調(diào)："我們將優(yōu)先保障團(tuán)隊(duì)和合作伙伴的平穩(wěn)過(guò)渡，同時(shí)聚焦于能夠提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的市場(chǎng)。"

在受影響的市場(chǎng)中，DoorDash的進(jìn)入時(shí)間普遍較晚。以日本市場(chǎng)為例，該公司2021年才啟動(dòng)服務(wù)，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Uber Eats晚了整整五年。卡塔爾市場(chǎng)的情況更為明顯，其通過(guò)收購(gòu)英國(guó)公司Deliveroo進(jìn)入該國(guó)的時(shí)間，比當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)企業(yè)Talabat晚了近十年。這種時(shí)間劣勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的外賣行業(yè)形成顯著障礙。

新加坡和烏茲別克斯坦市場(chǎng)則面臨著本土強(qiáng)敵的圍剿。在新加坡，GrabFood和Foodpanda已建立穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)；在烏茲別克斯坦，俄羅斯企業(yè)Yandex Eats占據(jù)著主導(dǎo)地位。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在本地化運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈整合等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。

盡管收縮國(guó)際業(yè)務(wù)，但資本市場(chǎng)對(duì)DoorDash的決策反應(yīng)積極。宣布當(dāng)日公司股價(jià)在午盤交易中上漲5%，顯示投資者認(rèn)可其聚焦核心市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整。財(cái)務(wù)部門表示，此次業(yè)務(wù)收縮不會(huì)影響既定的財(cái)務(wù)預(yù)期目標(biāo)。

作為美國(guó)外賣行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，DoorDash在國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)張之路充滿挑戰(zhàn)。除上述收購(gòu)案例外，該公司2021年還通過(guò)收購(gòu)芬蘭Wolt加速布局歐洲市場(chǎng)，但全球業(yè)務(wù)版圖的拓展顯然需要更精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位。此次調(diào)整標(biāo)志著這家科技企業(yè)正在重新校準(zhǔn)其全球化發(fā)展路徑。