近期，黃金飾品市場(chǎng)迎來(lái)新一輪價(jià)格調(diào)整，老鋪黃金于2月28日完成年內(nèi)首次調(diào)價(jià)，漲幅集中在20%-30%區(qū)間。以古法手工足金項(xiàng)鏈?zhǔn)纸饎傝沏@飾吊墜為例，中號(hào)肖邦鏈款金重13克，價(jià)格從26550元躍升至33741元，單日漲幅達(dá)27%；另一款30克重的七子葫蘆琺瑯紅吊墜售價(jià)突破73800元，較前一日上漲31%。盡管價(jià)格顯著上揚(yáng)，其線上渠道仍呈現(xiàn)供不應(yīng)求態(tài)勢(shì)，天貓旗艦店在優(yōu)惠活動(dòng)期間創(chuàng)下單日成交額破10億元的紀(jì)錄，部分熱門款式開售1秒即售罄。

調(diào)價(jià)前夕，全國(guó)線下門店掀起搶購(gòu)熱潮。北京SKP商場(chǎng)專柜前，消費(fèi)者排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)普遍超過3小時(shí)，有顧客當(dāng)場(chǎng)支付8.5萬(wàn)元現(xiàn)金購(gòu)入鑲鉆金項(xiàng)鏈。常客吳先生透露，其去年購(gòu)買的4萬(wàn)元古法項(xiàng)鏈如今同克重產(chǎn)品已接近6萬(wàn)元，但因工藝與服務(wù)優(yōu)勢(shì)仍選擇持續(xù)購(gòu)買。該品牌采用的"一口價(jià)"模式將非遺工藝、設(shè)計(jì)價(jià)值與品牌溢價(jià)納入定價(jià)體系，單克價(jià)格顯著高于主流品牌，被消費(fèi)者戲稱為"黃金界的愛馬仕"。

市場(chǎng)對(duì)比顯示，2月27日周大福、六福珠寶等品牌足金報(bào)價(jià)為1576元/克，老鋪黃金同日部分產(chǎn)品折合克價(jià)超2500元。盡管價(jià)格差距明顯，但代購(gòu)服務(wù)仍應(yīng)運(yùn)而生——有從業(yè)者通過商場(chǎng)與品牌會(huì)員折扣提供代排隊(duì)服務(wù)，收取1000元定金后先行購(gòu)買再轉(zhuǎn)交客戶。不過多數(shù)消費(fèi)者仍堅(jiān)持親自選購(gòu)，東方新天地店有顧客耗時(shí)數(shù)小時(shí)購(gòu)入8.5萬(wàn)元項(xiàng)鏈，直言線上優(yōu)惠難搶是選擇線下的主因。

本輪調(diào)價(jià)并非行業(yè)孤例。周生生于1月6日上調(diào)部分定價(jià)類飾品價(jià)格10%-13%，潮宏基16日對(duì)爆款產(chǎn)品提價(jià)近2萬(wàn)元，周大福則預(yù)告3月中旬將啟動(dòng)"一口價(jià)"產(chǎn)品調(diào)價(jià)。與之形成對(duì)比的是，老廟黃金、六福珠寶等品牌暫未跟進(jìn)調(diào)整。國(guó)金證券研報(bào)指出，老鋪黃金需求激增源于消費(fèi)者對(duì)其穩(wěn)定漲價(jià)的預(yù)期，這種心理與奢侈品市場(chǎng)如LV調(diào)價(jià)前的搶購(gòu)現(xiàn)象類似，產(chǎn)品設(shè)計(jì)溢價(jià)在金價(jià)上行周期中得到強(qiáng)化。

古法黃金細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)集體調(diào)價(jià)趨勢(shì)。琳朝珠寶2月2日將產(chǎn)品每克上調(diào)280-500元，寶蘭黃金16日完成古法金手串、婚嫁系列等核心品類提價(jià)。國(guó)際金價(jià)持續(xù)高位運(yùn)行構(gòu)成重要背景，2026年初倫敦現(xiàn)貨黃金突破5500美元/盎司，春節(jié)期間經(jīng)歷短暫回調(diào)后重返5200美元上方。有分析師提醒，當(dāng)前金價(jià)已處歷史高位，市場(chǎng)熱情雖盛，但投資者與消費(fèi)者需警惕盲目追高風(fēng)險(xiǎn)。