2026年春節檔電影市場，《飛馳人生3》以票房與口碑雙豐收的姿態脫穎而出，成為現象級作品。據貓眼專業版數據顯示，截至2月21日10時26分，這部由沈騰主演的賽車題材影片票房突破20億元，成為今年春節檔首部達成此成就的影片。影片不僅在票房上表現亮眼，更在汽車品牌營銷領域掀起熱潮，近十家車企通過深度植入實現品牌曝光，形成傳統燃油車與新能源車同臺競技的獨特景觀。
作為賽車運動題材電影，《飛馳人生3》的銀幕上匯聚了多款代表性車型。一汽奧迪A3拉力賽車作為核心戰車，其原型為奧迪A3 Sportback量產車，經國際拉力賽事標準深度改裝后登場；與之對標的大眾8.5代高爾夫GTI拉力賽車則延續了傳統燃油性能車的競技基因。傳統豪華品牌方面，奧迪RSQ8、RS7及A8L的亮相強化了高端形象，而三菱EVO 4的情懷客串則喚起觀眾對90年代WRC賽場的記憶。
新能源汽車的集體亮相成為影片最大增量看點。領克Z20作為推動"油電對決"主線的新能源賽車，其原型為2024年底推出的純電緊湊型SUV；阿維塔12在智能駕駛測試場景中展現新能源與智駕技術的融合；理想MEGA憑借大空間與超快充優勢承擔車隊后勤任務，精準切入家庭與商務場景；比亞迪漢、蔚來螢火蟲等車型則通過城市戲份自然完成品牌露出。這種多維度、場景化的植入方式，使汽車從單純道具升級為劇情核心元素。
影視植入營銷正經歷從"道具"到"主角"的質變。早期汽車在影視作品中多作為身份符號存在，如福特T型車在默片中的驚鴻一瞥，或007系列中邦德的阿斯頓·馬丁座駕。隨著《速度與激情》《頭文字D》等賽車題材電影興起，汽車開始承擔推動劇情發展的功能。《飛馳人生3》則進一步深化這種趨勢，將汽車品牌與影視IP的關系推向"內容共創"新階段。
品牌方從單純贊助商轉變為聯合創作者，深度參與電影制作全流程。奧迪的賽道基因、領克的電動性能、理想的空間服務能力、阿維塔的智駕水平等特性，均被提前植入故事內核而非后期添加。這種創新模式已顯現初步市場效應：電商平臺上，奧迪A3拉力賽車1:64合金車模銷量突破3000單，24小時內新增千余購買者；微博汽車熱榜顯示，奧迪E5 Sportback、RS5、RS6及理想MEGA等車型熱度隨影片上映顯著攀升。
從傳統燃油車的性能對決到新能源車的智能較量，《飛馳人生3》通過精心設計的車型陣容與劇情融合，為汽車品牌提供了超越常規廣告的傳播價值。當銀幕上的賽車轟鳴與現實中的市場熱度形成共振，這場"汽車品牌春晚"正重新定義影視營銷的邊界與可能性。
