2026.03.25
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作者 | 第一財經(jīng) 呂倩
封圖 | AI生成
作為視頻生成領(lǐng)域的重要參考標(biāo)的，OpenAI視頻生成模型Sora在存活25個月后，宣布將退出歷史舞臺。
北京時間3月25日，Sora在社交平臺發(fā)文稱：“我們即將停用Sora應(yīng)用。向每一位曾用Sora進(jìn)行創(chuàng)作、分享，并圍繞它建立社區(qū)的朋友表示：由衷感謝你們。我們也深知這個消息令人失望。我們將盡快公布更多信息，包括應(yīng)用與API的下線時間安排，以及如何保留大家作品的詳細(xì)方案。”而OpenAI CEO山姆·奧爾特曼還在忙著宣傳新模型、強(qiáng)調(diào)模型性能，嘗試穩(wěn)固外界對OpenAI的信任。
Sora是在2024年2月16日被山姆正式對外發(fā)布。當(dāng)時他稱“OpenAI所有關(guān)鍵資源均已到位，專注于打造AGI（通用人工智能），你或許應(yīng)該考慮加入我們。”O(jiān)penAI方面強(qiáng)調(diào)，“Sora是能夠理解和模擬現(xiàn)實世界的模型的基礎(chǔ)，相信這一功能將成為實現(xiàn)AGI的重要里程碑。”
25個月之后，上述觀點被全盤推翻，OpenAI的資源也不足以支撐基礎(chǔ)模型、視頻模型等全陣列產(chǎn)品高成本支出，尤其是在公司準(zhǔn)備沖刺IPO的階段。
經(jīng)分析機(jī)構(gòu)SemiAnalysis測算，Sora日均運(yùn)行成本在1500萬美元左右，年化燒錢速度（Annualized Burn Rate）約為54億美元，包括GPU租賃、電力開銷、推理成本等方面，但累計總收入在整體收入中占比極低。
據(jù)行業(yè)信息，OpenAI準(zhǔn)備在今年四季度啟動首次公開募股，公司將逐漸專注于核心業(yè)務(wù)線，擱置副項目。山姆也在近期通知員工，OpenA將逐步停止使用其視頻模型產(chǎn)品，包括消費(fèi)級APP、Sora開發(fā)者版本，以及ChatGPT中計劃推出的視頻功能。上周OpenAI 宣布將ChatGPT桌面端、代碼工具Codex與瀏覽器Atlas合并為一個“超級應(yīng)用”。
成本之外，視頻領(lǐng)域持續(xù)面臨的內(nèi)容安全與法律合規(guī)也對公司造成巨大挑戰(zhàn)。2026年初，Sora應(yīng)用因充斥涉及公眾人物的深度偽造圖像、暴力及種族主義內(nèi)容而遭到廣泛抨擊。盡管OpenAI后期引入了嚴(yán)格的護(hù)欄，但這也導(dǎo)致模型“被閹割”，生成效果大幅下降，引發(fā)用戶流失。
另外，盡管OpenAI曾與迪士尼達(dá)成價值10億美元的授權(quán)協(xié)議，但仍面臨來自好萊塢及日本制片廠的大規(guī)模版權(quán)訴訟。隨著Sora的關(guān)停，迪士尼也已正式退出該合作。版權(quán)問題也是字節(jié)跳動視頻生成模型Seedance面臨的挑戰(zhàn)。
Seedance 2.0發(fā)布后，華特迪士尼公司向字節(jié)跳動發(fā)函，指控對方在訓(xùn)練和開發(fā) Seedance 2.0 模型時未經(jīng)許可使用迪士尼作品，要求字節(jié)跳動“停止侵權(quán)且不得再犯”。目前，Seedance 2.0 已暫停全球發(fā)布，暫停真人素材參考、人臉參考、IP 形象生成等功能。
除了Seedance 2.0，Sora在全球市場中仍面臨來自Google Veo 3.1、Runway Gen-4.5 以及中國模型 Kling3.0 的圍剿。行業(yè)產(chǎn)品之間的技術(shù)代際差逐漸減小，且國產(chǎn)模型在占據(jù)成本與性價比優(yōu)勢時，Sora在25個月前建立的先發(fā)優(yōu)勢已不復(fù)存在，幫助OpenAI搭建AGI的任務(wù)前景不明。在上市被列為更高優(yōu)先級的情況下，高耗能、商業(yè)化薄弱的產(chǎn)品，暫時只會被舍棄。
從這個角度來看，Sora被舍棄不是產(chǎn)品本身的失敗，而是公司基于整體戰(zhàn)略優(yōu)先級的選擇，但整個視頻生成模型領(lǐng)域面臨的高額成本、版權(quán)合規(guī)、商業(yè)閉環(huán)等問題，是需要全行業(yè)解決的難題。
微信編輯 | 七三
