抖音生活服務近日發布公告，針對麗人行業存在的違規經營問題展開專項整治行動，重點打擊無資質發布醫美商品、直播間虛假宣傳等行為。今年第一季度，平臺累計處置違規商家7410家，其中86家因嚴重違規被永久清退，超過7.7萬件違規商品被下架封禁。

據平臺巡查發現，部分商家通過隱晦手段規避監管，在非醫美類目下發布醫美服務。這些商品信息常使用效果暗示、行業暗語等表述方式，例如以"抗衰套餐""煥顏項目"等名義變相銷售醫美服務。更有商家在商品詳情頁標注"需私信咨詢"等引導性話術，試圖繞過平臺審核機制。

直播間違規推廣現象同樣突出。部分主播采用變形詞、諧音梗等方式規避關鍵詞檢測，通過話術暗示、評論區互動、背景板展示等手段推廣"水光針""光子嫩膚"等禁售項目。平臺監測數據顯示，此類違規行為多集中在晚間流量高峰時段，部分直播間單場觀看人數超過萬人。

針對上述亂象，抖音生活服務已升級技術管控措施。通過優化大模型識別算法，平臺實現對高危商品的實時攔截和存量回查，同時建立醫美行業商家資質動態核查機制。對于違規行為，平臺采取階梯式處罰措施，包括商品下架、限制發品、暫停營業直至永久清退，相關處罰信息將定期向社會公示。

根據《2025抖音生活服務消費者體驗年度報告》披露的數據，2025年全年平臺處置違規商品超5萬件，清退違規商家100余家，封禁2.3萬個達人直播團購權限，累計中斷10.6萬場違規宣傳直播。這些數據反映出平臺持續強化醫美行業治理的決心。

抖音生活服務相關負責人強調，平臺對違法違規行為保持零容忍態度，將通過技術手段與人工巡查相結合的方式，構建全鏈條監管體系。同時呼吁商家主動開展自查整改，嚴格遵守平臺規則和法律法規要求，共同維護健康有序的網絡經營環境。