在2025年中國(guó)汽車市場(chǎng)，豪華品牌格局正經(jīng)歷深刻變革。曾經(jīng)穩(wěn)居高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位的德系三強(qiáng)——寶馬、奔馳、奧迪，如今面臨中國(guó)自主品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，BBA陣營(yíng)中僅奧迪實(shí)現(xiàn)銷量降幅收窄，而寶馬、奔馳均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，折射出傳統(tǒng)豪華品牌在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型陣痛。

寶馬以62.6萬(wàn)輛的年銷量領(lǐng)跑BBA，但12.5%的同比跌幅使其連續(xù)兩年在中國(guó)市場(chǎng)失速。與之形成對(duì)比的是其全球業(yè)績(jī)的微漲態(tài)勢(shì)，凸顯中國(guó)市場(chǎng)成為制約寶馬整體表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。奔馳的處境更為嚴(yán)峻，55.2萬(wàn)輛的銷量同比下滑19%，考慮到中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)其全球銷量三成以上，這一跌幅直接拖累其全球業(yè)績(jī)表現(xiàn)。在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型緩慢、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足等多重壓力下，傳統(tǒng)德系豪車正遭遇前所未有的市場(chǎng)沖擊。

奧迪成為BBA中表現(xiàn)最穩(wěn)健的品牌，這與其在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整密不可分。上汽奧迪作為關(guān)鍵變量，全年交付4.73萬(wàn)輛新車，同比增長(zhǎng)23%的亮眼成績(jī)，有效對(duì)沖了一汽奧迪部分車型的銷量下滑。自2021年成立以來(lái)，這個(gè)被質(zhì)疑"生不逢時(shí)"的品牌，通過(guò)精準(zhǔn)把握中國(guó)豪華車消費(fèi)趨勢(shì)，三年間連續(xù)刷新銷量紀(jì)錄，在市場(chǎng)寒冬中走出獨(dú)立行情。

產(chǎn)品創(chuàng)新成為上汽奧迪破局的核心武器。其推出的A5L Sportback作為全球首款搭載華為乾崑技術(shù)的燃油車，開創(chuàng)了智能豪華燃油車的新賽道。而E5 Sportback則通過(guò)深度融合德系工藝與中國(guó)智能科技，配合更具競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)策略，成功搶占豪華純電市場(chǎng)先機(jī)。這款車型近日斬獲"2026 CCOY年度車"大獎(jiǎng)，印證了市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品力的認(rèn)可。

在渠道建設(shè)方面，上汽奧迪展現(xiàn)出逆勢(shì)擴(kuò)張的魄力。當(dāng)傳統(tǒng)豪華品牌面臨經(jīng)銷商退網(wǎng)危機(jī)時(shí)，其專屬全功能用戶中心已突破200家，覆蓋超100個(gè)城市，成為唯一保持網(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)的合資豪華品牌。這種"輕資產(chǎn)、重體驗(yàn)"的渠道模式，不僅提升了服務(wù)觸達(dá)能力，更通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)重構(gòu)了豪華品牌與消費(fèi)者的連接方式。通過(guò)持續(xù)深化本土化戰(zhàn)略，上汽奧迪正為德系豪華品牌在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型提供全新范本。