近日，科技行業傳出消息，OpenAI正計劃推出廣告服務，這一舉動引發了廣泛關注。令人驚訝的是，作為廣告領域的新入局者，OpenAI的廣告定價遠超谷歌和meta等老牌巨頭。

據了解，OpenAI的廣告報價高達每千次展示（CPM）60美元，折合人民幣約435元。這一價格大約是meta旗下Facebook和Instagram平臺廣告價格的三倍。如此高昂的定價，讓不少廣告商感到意外。

在廣告行業，谷歌和meta憑借強大的數據追蹤能力，能夠為廣告商提供詳細的用戶行為數據，包括廣告點擊率、加入購物車情況以及最終付款記錄等。這些數據幫助廣告商精準評估廣告效果，優化投放策略。然而，OpenAI的廣告服務卻顯得較為“簡陋”，僅提供基礎的曝光和點擊數據，無法提供轉化率等關鍵信息，廣告商難以得知用戶看完廣告后是否產生了購買行為。

盡管服務存在明顯短板，OpenAI依然敢于開出高價，這背后有其獨特的邏輯。首先，ChatGPT的用戶群體呈現出顯著的“精英化”特征。能夠熟練使用ChatGPT的用戶，大多是具備較高認知能力的學生、程序員、白領和創意工作者等。這些用戶不僅消費潛力巨大，而且打開ChatGPT時通常帶有明確的問題解決需求，而非單純的娛樂消遣。對于廣告商而言，這意味著每一次廣告展示都可能觸達一個高價值的目標客戶，類似于在機場貴賓廳投放廣告，雖然人流量不如火車站，但每一個看見廣告的人都可能是潛在消費者。

其次，OpenAI的核心優勢在于用戶的主動意圖。在傳統社交媒體平臺上，用戶往往是被動接受廣告推送，容易產生抵觸情緒。而在ChatGPT中，用戶是主動發起對話，提出具體需求。例如，當用戶詢問“幫我規劃一個去日本的7天行程，預算3萬”時，如果ChatGPT在回答底部展示一個“某高端旅行社日本定制游”的鏈接，用戶很可能會將其視為解決方案的一部分，而非單純的廣告。這種基于自然語言意圖的廣告匹配方式，精準度遠超傳統廣告模式，無需窺探用戶隱私，僅通過用戶的提問就能捕捉到強烈的消費意圖。

那么，哪些用戶會看到這些廣告呢？據悉，OpenAI的廣告服務將主要針對免費版用戶和低階Go套餐用戶。付費版ChatGPT Plus和Pro用戶則不受影響，將繼續享受無廣告的純凈體驗。首批廣告預計將在未來幾周內出現在這些目標用戶的聊天界面中。

這一舉措也引發了用戶和行業的熱議。部分用戶擔心，廣告的加入會影響ChatGPT的使用體驗，尤其是在回答中“夾帶私貨”可能會干擾信息的準確性和中立性。而廣告商則在權衡高昂的定價與潛在的高價值用戶群體之間，尋找最佳的投放策略。OpenAI的廣告服務能否在市場上站穩腳跟，仍有待觀察。