1月27日，同程旅行發布《2026年春節旅行趨勢報告》(下稱"報告")。報告顯示，"史上最長春節假期"疊加"請5休15"拼假小浪潮，積極提振新春文旅市場活躍度。同程旅行平臺上，延續元旦"量價齊升"趨勢，近一個月來春節機票、酒店民宿、跟團游等主要產品預訂熱度不斷走高。
春節不僅是返鄉團圓重要時刻，更是國慶之外又一"超長黃金周"。《報告》顯示，較長假期的推動下，2026年春節出游人群比例有望進一步提升，占比上逐步追趕返鄉大軍。在休閑度假、探親訪友、返鄉團圓等多元需求的拼配組合下，"分段式過年"、"復合型春節"的特征將愈發鮮明。反映到出行趨勢上，除了假期首尾客流高峰外，節中也將掀起多個出行高峰。其中，大年初二至初三是用戶切換模式、集中開啟新旅程的峰值時段。
多地文旅掀起"年味搶客潮"，哪里的年俗更特別？
順應"追尋年味"的主流趨勢，廣東、福建、四川等多地文旅紛紛掀起"年味搶客潮"。同程旅行數據顯示，廣東省主打嶺南限定年俗，啟動"2026請到廣東過大年"系列文旅主題活動。截至1月27日，廣東省春節酒店預訂熱度較去年春節同期增長169%，省會廣州以迎春花市、煙花匯演等吸引大波客流，春節機票預訂熱度排在全國TOP5。
與此同時，廣東清遠市表現亮眼，截至1月27日，清遠市春節酒店預訂熱度同比上漲342%，漲幅在全國一眾城市里排到第6名。廣東潮汕地區也毫不遜色，揭陽市和汕頭市春節酒店預訂熱度分別同比提升337%和212%。
四川省以自貢燈會為重頭戲，疊加三星堆新年大典、峨眉山冰雪溫泉季等新春文旅活動，成為用戶尋年味的搶手目的地。同程旅行數據顯示，春節國內機票預訂熱門目的地TOP10中，成都排在第4位。靠近自貢中華彩燈大世界的多個酒店顯示房源緊張，春節價格較平日上漲超一倍。峨眉山、三星堆博物館兩大知名景點更是躋身春節全國熱門景區TOP20。
近段時間，全國多地掀起的"年豬熱"進一步推高年俗游熱度。以重慶為例，截至1月27日，重慶春節酒店預訂熱度相比去年春節同期提升158%，穩居國內酒店預訂熱門城市TOP10榜單，排名僅次于北上廣及三亞。作為世界溫泉之都，春節期間重慶融匯溫泉城、統景溫泉等知名溫泉搜索及預訂熱度持續上漲。
不止是特色年俗游，新春佳節非遺游和文化游也格外應景。同程旅行數據顯示，春節國內酒店預訂熱門城市TOP10榜單，基本被一線、新一線城市霸榜，但"國家歷史文化名城"福州闖出一席之地，順利躋身第10名的位置，"過福年 享福抱"的好彩頭更為福州文旅添一把火 。作為"世遺之城"，泉州熱度居高不下，春節前后從上海、北京、南京、武漢等多個城市飛往泉州的機票預訂持續走熱，部分航班經濟艙機票已漲至全價。
南下避寒游亮點紛呈，北上賞冰玩雪熱情高
每逢春節假期，碧海藍天、溫暖宜人的海南島都是炙手可熱的經典目的地。《報告》顯示，隨著全島封關后首個春節來臨，海南省旅游熱度大幅攀升。截至1月27日，春節期間海南進出港機票、酒店民宿、景區門票等主要產品預訂熱度已超越2025年春節同期，并顯現出用戶停留時間更長、消費品質更高、客群結構更均衡的趨勢特征。
同程旅行數據顯示，春節期間國內機票搜索熱門目的地TOP10中，海口和三亞雙雙上榜。截至1月27日，海南省春節酒店整體預訂熱度同比上漲191%，增速在國內各省份中排在靠前位置。其中，海口、三亞、陵水黎族自治縣春節酒店預訂熱度分別同比漲超227%、167%和169%。
細化來看，海口市和三亞市高品質酒店預訂占比持續提升，比例超全國整體水平。在免稅購物旺盛需求催化下，入住天數在4天-6天的用戶占比較往年有所增長。入住客群方面，有一定經濟基礎的80后親子家庭仍是主力軍，但是占比下降了8個百分點。相應地，00后和95后年輕人以及75后新銀發一族愈發活躍，兩類客群占比合計提升超10個百分點。
同樣作為冬日避寒勝地的云南省，正跑出"黑馬目的地"的勢頭。同程旅行數據顯示，春節國內機票預訂熱門目的地TOP10中，昆明市排在第7位，位次較去年同期上升3名。截至1月27日，西雙版納、昆明、大理、麗江等地春節酒店預訂熱度較去年春節都有一到兩倍的漲幅。景區方面，麗江玉龍雪山表現十分亮眼，位列春節全國熱門景區TOP15。
云南旅游市場火的不僅是知名城市，今年春節德宏傣族景頗族自治州、迪慶藏族自治州、紅河哈尼族彝族自治州等寶藏小城被更多用戶看見。《報告》顯示，截至1月27日，德宏春節酒店預訂熱度同比去年春節漲超154%，迪慶香格里拉深度5日游定制線路產品持續熱銷。
與南下避寒游遙相呼應，今年春節北上賞冰玩雪的客流量依然龐大。預測報告顯示，春節國內機票預訂熱門目的地TOP10中，哈爾濱排到第6位，前三大客源地分別為北京、廣州、上海，哈爾濱冰雪大世界也穩居春節全國熱門景區TOP10。
此外，吉林、遼寧、新疆等地滑雪場預訂不斷走熱。根據萬達酒店及度假村數據，截至1月21日，長白山萬達國際度假區春節假期預訂量同比去年增長14%，滑雪場人次同比增長8.5%；萬峰通化滑雪度假區春節假期預訂量同比增長16%，滑雪場人次同比增幅達到19%。《報告》顯示，沈陽東北亞滑雪場、烏魯木齊白云滑雪場、阿勒泰將軍山滑雪場等春節提前訂的熱度也較高，周邊酒店隨之變得搶手，房價較平日漲超80%。
返鄉人提前搶訂老家酒店，"不跨省"旅游受追捧
歷年春節，返鄉團圓過年人群都是出行主力軍。但在消費理念和消費品質升級的背景下，春節返鄉不住家而住在酒店已成為一種流行趨勢。《報告》顯示，目前，春節國內酒店預訂熱度同比增速前100城市中，約20%城市屬于河南、安徽、四川、江西等外出務工大省所轄地級市。截至1月27日，贛州市、信陽市、南充市、安慶市等春節酒店預訂熱度同比分別增長252%、169%、278%和175%。
隨著旅行成為普通人生活方式之一，返鄉大軍出游意愿也愈發高漲。為了不耽誤探親訪友，他們更傾向于"不跨省"本地游，比如從縣里到市里、從地級市到省會城市、省內旅游城市。《報告》表明，今年春節開封市、洛陽市、黃山市、宣城市、上饒市等地酒店民宿、景區門票等預訂火熱，來自省內的客源占比已接近4成。熱度攀升較快的景區包括開封萬歲山武俠城、開封清明上河園、洛陽龍門石窟、上饒靈山風景區、黃山風景區。
值得一提的是，近年來本土主題樂園逐漸向下沉市場布局，成為春節返鄉人群出游遛娃的好去處。同程旅行數據顯示，鄭州方特歡樂世界、常州中華恐龍園、蕪湖方特夢幻王國等親子主題樂園春節預訂熱度不斷走高。
與此同時，春節期間"反向過年潮"引人注目，部分在一線城市安家立業或者作為獨生子女的年輕人，選擇把老家父母接到大城市團圓過年。《報告》顯示，春節前夕，一批由中小機場飛往北京、上海、廣州、深圳的"反向"機票預訂熱度增長顯著，熱門航線主要包括榆林-上海、衡陽-北京、宜賓-深圳、鹽城-廣州、長治-上海等。
出境游足跡越來越遠，多個中西部城市上榜熱門客源地
"史上最長春節假期"疊加"請5休15"拼假模式，今年春節出境游需求較往年更加旺盛。《報告》顯示，飛行距離適中、春節氛圍濃郁、免簽便利的東南亞依然是國人海外過年首選地。截至目前，春節出境游熱門目的地TOP10中，東南亞區域占據半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘島。
春節長假的催化下，用戶出國游玩的足跡越來越遠，帶動今年春節長線出境游熱度攀升。首先是以俄羅斯、土耳其為代表的新晉免簽國，截至1月27日，春節期間以俄羅斯、土耳其為目的地的機票、酒店等產品預訂熱度分別較去年春節漲超113%和248%；一批中東旅游勝地也愈發受用戶青睞，春節假期阿聯酋、沙特、阿曼等中東國家熱度增長迅速。歐洲經典目的地是"請5休15"拼假一族的首選，法國、意大利、西班牙、英國等均是春節長線出境游熱門流向。
大眾旅行消費升級背景下，今年春節假期，非一線城市尤其是中西部城市用戶出境游熱情高漲。《報告》顯示，春節出境游TOP15客源地中，成都、重慶、武漢、烏魯木齊、太原、長沙等中西部城市紛紛上榜，占比達到四成左右。東部沿海城市依然是出境游主力，其中，杭州表現比較突出，其出境游熱度超越廣州，成為僅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地。
