Omdia最新研究顯示，2025年全球智能手機出貨量增長 2%，達到12.5億部，為2021年以來的最高水平。除大中華區外，各地區出貨量均同比增長，中國內地則因2025年國家補貼政策的激勵效應不及預期而略有下降。升級和換機的強勁需求支撐使市場保持增長，盡管商業環境充滿不確定性，多家廠商仍然打破了紀錄。

受季節性利好因素和廠商強勁表現推動，2025年第四季度，全球智能手機出貨量同比增長4%。

其中，2025年，蘋果(AAPL.US)創下年度出貨量新高，iPhone 出貨量同比增長7% 至2.406億部，使其連續第三年保持全球最大智能手機廠商的地位。三星在經歷連續三年的年度下滑后于 2025 年實現顯著反彈，同比增長 7%，出貨略低于蘋果。

在前五名之外，盡管市場環境充滿挑戰，仍有多家廠商保持正向增長。得益于在核心市場激烈競爭中快速拓展地理版圖帶來的增長，榮耀和聯想(00992)分別同比增長11% 和 6%，創下歷史新高。

Omdia 研究經理 Le Xuan Chiew認為，市場波動時期，為能夠快速應對挑戰的廠商、供應商及合作伙伴提供了競爭窗口。這種條件創造了一個戰略機遇，可以抓住升級換機用戶、開拓新渠道、以及確保對長期彈性至關重要的市場份額。把握這一勢頭不僅能獲得短期市場份額，還能強化長期可持續性。