天貓最新發布的《2026天貓文創行業趨勢報告》顯示，文創產品消費場景正呈現多元化特征，禮贈、家居裝飾、祈福儀式及婚慶場景成為主要需求方向。數據顯示，30歲以下女性群體以近七成的占比成為核心消費力量，二線城市消費者占比最高，公司職員構成主要購買人群。在消費頻次方面，超過80%的受訪者每兩個月至少進行一次文創產品采購，其中43.4%的消費者可接受單件產品價格在50元至200元區間。

報告特別指出，情緒價值驅動和興趣導向的消費模式已占據文創市場四成份額。旅游紀念品、游戲周邊及音樂節衍生品成為消費者為精神需求付費的三大熱門領域，這類產品通過文化符號與情感共鳴的結合，成功激發了年輕群體的消費熱情。數據顯示，18歲至34歲用戶群體在文創消費中展現出強勁購買力，其消費行為更注重產品背后的文化故事與情感附加值。

平臺戰略層面，天貓宣布將在2026年加大文創賽道布局，計劃推出文創專屬頻道，并設定單年孵化100款成交額超百萬的新品目標。在IP合作方面，平臺將推動1萬個品牌與博物館文創展開跨界聯名，深化文化資源與商業品牌的融合創新。目前已有77家國內外博物館入駐天貓開設官方旗艦店，2025年累計上新文創產品超過5000款。值得關注的是，過去一年有7億人次通過淘寶天貓平臺"云逛"博物館，年輕用戶占比超八成，數字化展示與線上消費的結合正在重塑文化傳播與商業變現模式。