據行業內部消息透露，新能源汽車品牌理想汽車計劃在2026年春節后啟動"門店合伙人"機制改革，通過下放經營權、優化考核體系等方式提升終端市場競爭力。此次改革將賦予門店店長更大的自主決策空間，同時建立包含銷量、利潤、用戶服務等多維度的綜合評估標準，取代此前以單一銷量為核心的考核方式。
知情人士指出，此次調整與理想汽車即將到來的產品密集投放期密切相關。根據公開信息，該品牌將在今年陸續推出多款改款及換代車型，新車上市期間直營門店的運營效率將直接影響市場表現。數據顯示，截至2025年末，理想汽車已在全國159個城市布局548家零售中心，但當年40.6萬輛的交付成績未能完成既定目標。
針對此前網絡流傳的"批量閉店裁員"傳聞，理想汽車官方明確回應稱相關說法不實。公司解釋稱，近期確實會對部分能效較低的商超體驗店進行優化調整，但屬于正常的經營策略優化，不涉及大規模關停。據財報披露，2025年第四季度理想汽車單店平均月銷量出現環比波動，這或許成為推動此次渠道改革的重要動因。
行業分析師認為，隨著新能源汽車市場競爭加劇，傳統直營模式面臨成本與效率的雙重挑戰。理想汽車此次改革嘗試在保持品牌控制力的同時激發終端活力，其核心在于通過合伙人機制實現責權利的統一。不過新考核體系能否真正提升運營質量，仍有待市場檢驗。
