臨近春節，一年一度的春運大幕已然拉開。在社交平臺上，“返鄉化妝包瘦身指南”成為熱門話題，不少消費者為減輕行李負擔，將目光投向了宣稱“正品分裝”的小樣。然而，這看似便捷的選擇背后，卻隱藏著美妝市場一條隱秘且穩定的灰色生意鏈。

近期，一起商標侵權案件的判決，讓這一灰色地帶受到關注。國貨彩妝品牌彩棠將某電商平臺上名為“分裝*師”的店鋪經營者告上法庭，原因是該商家在未獲得任何授權的情況下，擅自對化妝品進行分裝，并在商品鏈接名稱、宣傳頁面及商品實物上，使用“TIMAGE / 彩棠”“彩塘”“彩堂”“彩唐”等近似標識進行銷售。

法院經審理認為，被告商家作為化妝品行業從業者，此前在同一電商店鋪就實施過相同的商標侵權行為，且已被司法判決確認。在此情況下，其仍繼續作為生產者和銷售者實施同類侵權行為，主觀侵權故意明顯。涉案店鋪內侵權商品鏈接累計銷售金額超過100萬元，侵權行為持續發生，情節較為嚴重。最終，法院支持彩棠公司關于適用懲罰性賠償的主張，綜合考慮彩棠商標的知名度、侵權標識對涉案商品鏈接交易成功的貢獻價值占比、化妝品行業的特點等因素，確定賠償基數，判令該商家賠償彩棠品牌經濟損失及相應維權費用共計91萬元，并立即停止侵權，銷毀庫存侵權商品。

這一判決結果在近年來頻發的分裝糾紛中，具有顯著的震懾作用。美妝資深評論人、AI科技美甲創始人白云虎表示，彩棠是珀萊雅集團旗下的核心產品線，是其重點打造的第二增長曲線戰略品牌。從營收、品牌價值以及對消費者權益保障的角度來看，都需要全方位關注和保護“彩棠”的品牌形象與品質保證。珀萊雅采取此次行動合理且必要，既能給市場帶來積極反饋，也能強化品牌資產管理。

多名業內人士指出，此次案件的關鍵在于判決釋放的定性信號。法院強調，化妝品與普通商品不同，它直接接觸人體，其安全性、穩定性和無菌狀態高度依賴原廠包裝、密封工藝和生產環境。一旦拆封再分裝，品牌對品質的控制與承諾就會中斷。這意味著，“正品分裝”的抗辯邏輯在司法層面被徹底否定，美妝行業長期存在的分裝灰色空間正逐步被劃入紅線。

分裝現象長期存在，是多重現實因素共同作用的結果。一方面，體驗經濟興起，“低門檻試用”成為吸引消費者的轉化路徑；另一方面，在價格競爭加劇的背景下，部分商家試圖通過壓盤、小樣拼盤等形式，借助品牌溢價獲取利益。在電商平臺上，商家通過近似字替換、關鍵詞變體等方式規避審核的現象屢見不鮮。這種灰色鏈條不僅削弱了品牌的價格體系，還將產品安全風險轉嫁給了消費者。

國貨美妝品牌聯合創始人林森表示，當前行業進入存量競爭階段，容錯空間迅速收窄。過去幾年，中國彩妝市場經歷了高速擴張與渠道重構，頭部國貨品牌崛起，從流量打法轉向產品力與品牌力競爭。在這個過程中，知識產權保護與渠道秩序維護逐漸成為企業戰略的重要組成部分。對于品牌而言，分裝不僅僅是商標問題，更是對質量體系和價格體系的雙重沖擊。如果任由灰色套利侵蝕市場，品牌構建的溢價能力將被持續消耗。

白云虎認為，國貨化妝品企業和品牌正處于從野蠻生長期向可持續發展的關鍵轉型階段。在這個階段，持續提升品牌和用戶價值，增強可持續競爭力至關重要。而“品牌資產”的管理是企業和品牌發展的必經之路。對于已經上市的企業和品牌來說，此次珀萊雅對彩棠的維權行動，為中國化妝品產業的規范化和合規化起到了積極的引導作用。

在林森看來，此次判決不僅是品牌的一次維權勝訴，更是品牌競爭階段轉換的體現。頭部國貨品牌正在從價格戰走向價值戰，從規模擴張走向體系建設。合規能力、法務能力與風險控制能力，正成為企業新的競爭優勢。企業通過高頻監測、證據固定、主動訴訟等方式，不再被動應對問題，而是提前構建合規防火墻。

事實上，非法分裝不僅破壞了品牌的控價體系，還直接威脅到消費者的使用安全。彩棠此次建立“合規防火墻”，是其提升品牌溢價、對標國際一線品牌治理水平的重要舉措。白云虎補充道，維權是企業最重要的市場行為之一，涵蓋品牌商標、產品打假、用戶權益等多個領域。與國際企業和品牌在維權方面的行動相比，中國品牌還有很長的路要走，但這也是國貨參與全球競爭時必須面對的挑戰。

監管層面對于化妝品分裝的態度早已明確。《化妝品監督管理條例》規定，化妝品經營者不得自行配制化妝品。《化妝品生產經營監督管理辦法》也明確，配制、填充、灌裝化妝品內容物，應當取得化妝品生產許可證。

隨著監管持續趨嚴、司法判決不斷落地，分裝亂象所依賴的灰色套利空間正被逐步切割。真正能夠長久發展的，不是游走于規則邊緣的捷徑，而是經得起消費者和規則雙重審視的增長路徑。百萬級別的判賠金額，象征著分裝不再僅僅是道德爭議，而是具有法律風險的行為。對于頭部品牌而言，主動維權既是自我保護，也是對市場秩序的明確表態；對于行業來說，這是一次關于邊界的重新確認。