寶馬集團近日宣布，旗下高性能品牌BMW ALPINA正式啟用全新品牌徽章標識，標志著這一擁有近60年歷史的德國汽車品牌完成品牌戰(zhàn)略升級，以獨立身份全面融入寶馬集團體系。

全新標識設計突破傳統(tǒng)，摒棄了寶馬標志性的"藍天白云"元素，轉而采用以"ALPINA"字母為核心的品牌符號。車標內部巧妙融合節(jié)氣門體與曲軸兩大機械部件圖案，通過極簡的黑白配色方案，既保留了品牌深厚的汽車工程基因，又賦予其現(xiàn)代工業(yè)設計的高級質感。寶馬設計團隊表示，新標識與同期發(fā)布的文字標識形成完整視覺體系，共同構建出符合當代審美的品牌形象。

這一變革源于寶馬集團對ALPINA品牌的全面收購。資料顯示，該品牌1965年創(chuàng)立于德國巴伐利亞州，最初專注于寶馬車型的高性能改裝與個性化定制服務。盡管長期被視為寶馬御用改裝廠，但ALPINA實際上擁有獨立的車輛識別碼系統(tǒng)和完整的整車制造認證體系，具備從研發(fā)到生產(chǎn)的完整能力。2022年3月，寶馬集團啟動收購程序，雙方原合作協(xié)議原定于2025年底到期，但收購進程在2024年1月1日提前完成，ALPINA商標權正式移交寶馬集團。

據(jù)寶馬集團介紹，新標識在傳承品牌歷史精髓的同時進行了現(xiàn)代化演繹。節(jié)氣門體與曲軸作為ALPINA技術基因的核心符號，自品牌創(chuàng)立以來始終出現(xiàn)在歷代標識中。此次設計更新通過更簡潔的圖形語言和更具沖擊力的視覺呈現(xiàn)，既保持了品牌辨識度，又強化了作為獨立高端品牌的定位。寶馬集團設計負責人強調："新標識不是簡單的元素堆砌，而是通過現(xiàn)代設計手法重新詮釋品牌DNA，使其更符合數(shù)字時代的傳播需求。"

隨著品牌戰(zhàn)略升級完成，BMW ALPINA將作為寶馬集團旗下專屬獨立品牌運營，在保持原有高性能改裝特色的基礎上，進一步拓展整車研發(fā)與制造業(yè)務。業(yè)內人士分析，此次收購不僅鞏固了寶馬在高端改裝市場的領導地位，更為集團產(chǎn)品矩陣增添了具有獨特技術底蘊的新成員，有助于提升寶馬在豪華性能車領域的競爭力。