機器人行業的“春晚爭奪戰”正愈演愈烈。隨著多家衛視春晚陸續官宣機器人表演陣容，這場由科技企業主導的“舞臺競技”已從央視蔓延至地方臺。據不完全統計，目前已有五家省級衛視春晚明確引入機器人節目，其中智元機器人成為最大贏家，同時登陸河南衛視與東方衛視，眾擎、光谷東智、心言等企業也分別拿下深圳、湖北、北京等衛視的表演席位。山東省機器人行業協會更在籌備一場專屬機器人的“行業春晚”，試圖打造獨立于傳統衛視的展示平臺。

這股熱潮的起點可追溯至2025年宇樹科技在央視春晚的破圈表演。當時其人形機器人與舞蹈演員的互動節目引發全民關注，直接帶動企業估值飆升。據行業觀察，自那以后，全國各類晚會、演唱會中機器人亮相場次已達12場，專為機器人設計的競技賽事也舉辦了7場。恒業資本創始合伙人江一指出，晚會已成為機器人企業的“資本路演場”，通過技術驗證、品牌曝光和交付能力展示三大價值，為后續融資或上市鋪路。

2026年央視春晚的機器人陣容堪稱“全明星陣容”：魔法原子成為智能機器人戰略合作伙伴，銀河通用提供具身大模型技術支持，宇樹科技連續三年登臺，松延動力則以人形機器人合作伙伴身份亮相。但高昂的贊助費用成為中小企業的門檻——有媒體報道稱，央視春晚單個贊助席位價格可能高達1億元，相當于部分企業一輪融資總額的三分之一。這迫使更多企業轉向衛視平臺，甚至自創舞臺。

智元機器人的操作頗具代表性。該公司不僅成為東方衛視春晚獨家贊助商，還在河南春晚與少林武僧合作表演“機械功夫”，相關彩排視頻在社交媒體引發熱議。更引人注目的是，智元搶在傳統春晚前舉辦全球首場“機器人春晚”，250余臺機器人完成舞蹈、小品、魔術等12類節目，甚至復刻了12年前小彩旗的經典旋轉動作。公司CMO邱恒透露，這場晚會通過聯合招商實現收支平衡，成本遠低于爭奪央視席位。

賽事領域同樣成為新戰場。眾擎機器人宣布發起“全球人形機器人自由格斗聯賽”，首賽季設置1000萬元金腰帶獎金，面向全球高校和企業開放報名。智元則聯合國際機器人會議（ICRA）發起技術挑戰賽，設置53萬美元總獎池，要求參賽者基于其開源平臺開發應用。江一認為，這類活動是頭部企業維持品牌熱度的“中間態策略”，既能通過贊助或版權銷售產生現金流，又能為技術迭代積累數據。

市場反饋印證了這種策略的有效性。宇樹科技在春晚亮相后一年內完成IPO輔導，松延動力憑借馬拉松表演獲得億元級訂單并完成四輪融資。IDC數據顯示，2025年中國廠商占據全球人形機器人出貨量的58%，宇樹與智元合計交付超1萬臺，而Figure AI等國際企業出貨量僅數十臺。這種差距源于國內企業更注重“產品-市場匹配”（PMF），通過量產落地形成商業閉環。

但投資界已出現警惕聲音。江一指出，2026年行業重心將從“表演秀”轉向真實場景應用，投資人開始通過實地考察工廠產線驗證企業估值，而非單純為技術演示買單。星海圖市場負責人張宇佳也承認，跳舞雖是當前機器人最易展示的能力，但分揀、裝配、導航等工業與商業場景才是決定企業生死的關鍵。這種轉變在融資數據中已有體現：2026年1-2月，人形機器人賽道發生33起融資，但資金明顯向頭部集中，新晉獨角獸星海圖估值達百億元，而腰部企業面臨被并購或出局壓力。