調研機構Counterpoint Research最新發布的報告顯示，全球智能手機市場正呈現出顯著的頭部集中趨勢。截至2025年底，蘋果以25%的活躍設備占比穩居全球首位，這意味著每四部正在使用的智能手機中就有一部是iPhone。這一數據基于設備存量而非短期銷量，更真實地反映了品牌長期用戶粘性。

報告特別指出，全球活躍設備存量超過2億臺的智能手機廠商已達八家，這八大品牌合計占據超80%的市場份額。其中蘋果與三星形成斷層式領先，成為僅有的兩個活躍設備數突破10億大關的品牌，二者共同瓜分全球44%的存量市場。這種強者恒強的格局，凸顯出頭部品牌在技術研發、生態建設等方面的顯著優勢。

中國廠商方面，小米以超過10%的份額領跑國產品牌，OPPO和vivo以7%-8%的占比緊隨其后，形成第二梯隊。華為、榮耀等品牌的市場份額則均未突破5%。這種分化態勢既反映出不同品牌的市場策略差異，也體現了全球消費者在設備選擇上的品牌偏好變化。

值得關注的是，蘋果在利潤層面的統治地位更為突出。盡管其銷量可能未登頂全球榜首，但憑借高端定位和生態閉環，該品牌長期攫取行業90%以上的利潤。這種"銷量與利潤倒掛"的現象，持續引發業界對智能手機市場價值分配機制的討論。

該機構分析師強調，活躍設備存量數據能有效過濾短期銷售波動，更準確反映品牌真實市場影響力。隨著全球智能手機普及率趨近飽和，用戶留存率與設備換機周期已成為衡量品牌競爭力的核心指標。