在第98屆奧斯卡金像獎頒獎典禮上，流媒體平臺Netflix憑借《K-POP: 獵魔女團》擊敗迪士尼的《瘋狂動物城2》，斬獲最佳動畫長片獎，再次成為行業焦點。這一結果不僅讓傳統好萊塢對流媒體的偏見受到挑戰，也引發了關于內容創作與行業規則重塑的深入討論。
《K-POP: 獵魔女團》的故事設定充滿創意：由Rumi、Zoey和Mira組成的全球頂流K-POP女團“Huntr/x”在舞臺上光芒四射，私下卻化身獵魔人，對抗企圖吞噬人類靈魂的惡魔之王Gwi-Ma。當惡魔化身為性感男團“Saja Boys”企圖用洗腦神曲《Soda Pop》奪走粉絲靈魂時，一場融合音樂、魔法與青春期煩惱的戰斗就此展開。影片以“K-POP偶像+驅魔”的全新公式，將韓國傳統文化符號與全球青年流行文化無縫結合，精準踩中了全球Z世代觀眾的情感共鳴點。
導演瑪吉·康在領獎時表示，這部電影不僅屬于韓國，也屬于世界各地的韓國人。她提到，過去在好萊塢項目中，她曾因試圖塑造搞笑甚至扮丑的女性角色而遭到高層反對，但在《K-POP: 獵魔女團》中，她讓女團成員在卸妝后露出雀斑、眼袋和未經修飾的眉毛，展現出最真實的一面。這種反差萌和真實感在TikTok上引發了大量表情包的傳播，證明了觀眾對這種表達的喜愛。
影片的音樂制作水準同樣極高，主題曲《Golden》不僅在電影中是擊退惡魔的終極武器，在現實中也登頂了全球30個國家的音樂榜單，并最終拿下奧斯卡最佳原創歌曲獎。這并非Netflix首次在奧斯卡上取得成功。自2014年紀錄片《埃及廣場》獲得首個奧斯卡提名以來，Netflix已逐步在頒獎季占據一席之地。2017年，《白頭盔》為其贏得首座小金人；2019年，《羅馬》一舉拿下最佳導演、最佳外語片和最佳攝影三項大獎；2020年和2021年，Netflix分別以24項和36項提名領跑所有制片廠。
Netflix的成功并非偶然，其內容策略可總結為“眼光、膽量與‘鈔能力’”。以《K-POP: 獵魔女團》為例，2021年全球影院因疫情陷入寒冬，流媒體成為唯一避風港。沒有自家流媒體平臺的索尼決定出售部分內容以維持現金流，Netflix抓住機會，承擔了約1億美元的制作預算，并額外支付2000萬美元給索尼，獲得了包括續集、衍生品、音樂和商品授權在內的幾乎所有后續收益的控制權。這一投資最終帶來了遠超預期的回報，包括一座奧斯卡小金人。
在嚴肅電影和真人長片領域，Netflix同樣展現出了強大的“虹吸效應”。從阿方索·卡隆的《羅馬》、馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》，到吉爾莫·德爾·托羅的《弗蘭肯斯坦》，Netflix的片單上幾乎集齊了當代最偉大的電影大師。其策略可概括為“極致的創作自由+無上限的預算+全力以赴的沖奧支持”。例如，吉爾莫·德爾·托羅的《弗蘭肯斯坦》項目曾因預算高、商業風險大、創作自由度受限等原因被多家好萊塢大廠拒絕，最終由Netflix提供1.2億美元預算并給予高度創作自由，才得以問世。
Netflix聯合CEO泰德·薩蘭多斯曾公開表示，公司的策略很簡單：找到最偉大的故事講述者，給他們完全的創作自由和無上限的資源，然后把他們的作品帶給全球觀眾。Netflix不僅“給錢給自由”，還極其懂得如何滿足藝術家的“虛榮心”——在沖奧公關上不計成本。據業內估算，一部電影的多項奧斯卡提名公關費用通常在2000萬到3000萬美元之間。當年為了推《羅馬》，Netflix砸下的公關費甚至超過了電影本身的制作費。
奧斯卡光環對Netflix的商業價值同樣顯著。以今年獲得提名的紀錄片《完美鄰居》為例，在獲得提名后的兩周內，該片在Netflix的播放量直接飆升了三倍，總播放量突破5000萬次。而像《K-POP: 獵魔女團》這樣的爆款，其獲獎必將帶動全球訂閱量的二次爆發，更將利好其龐大的IP衍生經濟——從原聲帶霸榜Spotify，到線上商店里賣斷貨的周邊商品，優質內容帶來的長尾商業價值驚人。
然而，Netflix的“稱王”之路并非一帆風順。在流媒體競爭白熱化的今天，Disney+有“漫威”和“星戰”，HBO Max有DC和“權游”，而Netflix的護城河只能是“源源不斷的優質原創內容”。其他流媒體平臺也在全力以赴爭奪奧斯卡：今年蘋果憑借《F1：狂飆飛車》《向光而行》《火燒天堂鎮》獲得6項提名；2016年，亞馬遜憑借《海邊的曼徹斯特》成為首個獲得奧斯卡最佳影片提名的流媒體平臺；2022年，蘋果更是依靠《健聽女孩》成為第一個奪得奧斯卡最佳影片獎的流媒體平臺。
與此同時，傳統制片大廠也在調整策略。環球影業宣布改變電影發行策略，廢棄近年最短放映17天就上流媒體的做法，改成所有新片保持至少五個周末（31天）的院線放映，并在2027年把院線獨家窗口期延長到至少7個周末（45天）。環球今年待映的新片包括改編自超級游戲IP的《超級馬力歐銀河大電影》、諾蘭的《奧德賽》、斯皮爾伯格的《揭秘日》、小黃人系列新作《小黃人大戰怪獸》等。顯然，頂級內容仍是傳統大廠修改游戲規則的底氣。無論是想擊敗流媒體競爭對手，還是想顛覆傳統制片大廠的“舊秩序”，Netflix都必須拿出更多優質內容才行。
