蘇寧易購近日推出全新業態——Suning Fun年輕力中心，并同步發布專屬IP形象“Leo（中文名：里奧）”。這只以ISFP“探險家”為MBTI類型的潮流小獅子，憑借外冷內熱、自信傲嬌的性格特點，以及熱愛極限運動與潮玩時尚的設定，迅速成為品牌與Z世代對話的核心符號。其形象設計融合了酷萌氣質與年輕化表達，未來將通過門店活動、社交互動等場景，以更鮮活的方式拉近與消費者的距離。
作為Suning Fun的“潮流生活探索官”，Leo的特質與品牌定位高度契合。該中心以“好逛好玩、潮流有態度”為核心理念，規劃了四大功能板塊：超級里奧運動超樂場Super Leo Park集結了VR翼裝飛行、競速卡丁車、室內滑雪等超70個娛樂項目；潮玩科技聚集地Fun Zone匯聚前沿科技產品；品牌首發中心AEL提供新品首發體驗；新社交寵物生活館Leo's Paw則打造人寵互動空間。通過強情緒、強社交的場景設計，Suning Fun試圖重構線下消費體驗，將其轉化為集休閑、社交、娛樂于一體的生活方式選擇。
蘇寧易購集團副總裁柳賽指出，Suning Fun的誕生源于對消費趨勢的深刻洞察：新一代消費者更追求無法被線上替代的體驗價值。為此，項目從設計到運營全面年輕化：店內超過60%的商品針對Z世代及α世代群體，運營團隊中95后和00后占比超90%，并通過電競、攝影、潮玩等主題活動保持內容新鮮度。柳賽強調，線下空間不應局限于商品交易，而需成為年輕人創造快樂與記憶的伙伴。
Leo的推出被視為蘇寧易購品牌年輕化戰略的關鍵落子。這一IP將深度參與新品首發、品牌互動、會員活動等場景，充當連接品牌與年輕群體的“情緒紐帶”。隨著Leo的加入，蘇寧易購在線下年輕力生態的布局進一步清晰：從商品供給到空間設計，從團隊構成到活動策劃，均圍繞年輕化需求展開，旨在打造一個讓年輕人“愿意來、喜歡待、樂于分享”的城市目的地。
