據(jù)知名爆料人馬克·古爾曼透露，蘋果公司正計(jì)劃在其地圖應(yīng)用中引入廣告系統(tǒng)，作為推動(dòng)服務(wù)部門營(yíng)收增長(zhǎng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。知情人士透露，相關(guān)公告最早可能于本月發(fā)布。該廣告系統(tǒng)的運(yùn)作邏輯與谷歌地圖高度相似，允許零售商及品牌商圍繞特定搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)。例如，餐廳可以通過(guò)競(jìng)拍“壽司”等關(guān)鍵詞，在用戶進(jìn)行相關(guān)搜索時(shí)，將自身位置信息置頂顯示在結(jié)果列表中，這一模式目前在谷歌地圖及Yelp等平臺(tái)上已被廣泛采用。

古爾曼分析指出，拓展地圖廣告業(yè)務(wù)旨在進(jìn)一步鞏固蘋果的服務(wù)營(yíng)收支柱。目前，服務(wù)部門每年為蘋果創(chuàng)造超過(guò)1000億美元的收入，在公司總銷售額中的占比已從十年前的不足10%躍升至四分之一以上。然而，當(dāng)下的蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)正面臨嚴(yán)峻的外部挑戰(zhàn)：監(jiān)管機(jī)構(gòu)正強(qiáng)力推動(dòng)App Store商業(yè)模式改革，同時(shí)蘋果與谷歌之間價(jià)值數(shù)十億美元的默認(rèn)搜索合作協(xié)議，也因AI搜索技術(shù)的興起而面臨不確定性。

按照計(jì)劃，地圖廣告最早將于今年夏季開(kāi)始陸續(xù)出現(xiàn)在iPhone及其他設(shè)備的地圖應(yīng)用及網(wǎng)頁(yè)端。事實(shí)上，這只是蘋果擴(kuò)充廣告版圖的冰山一角，蘋果近期已在Apple TV平臺(tái)的MLS訂閱服務(wù)中投放廣告，并積極推動(dòng)新聞應(yīng)用的廣告銷售，同時(shí)優(yōu)化播客服務(wù)以簡(jiǎn)化廣告植入流程，顯示出其挖掘生態(tài)流量?jī)r(jià)值的決心。