佳能（中國(guó)）影像信息商務(wù)統(tǒng)括本部高級(jí)總經(jīng)理張宏圖近日就EOS R6 Mark III、RF鏡頭生態(tài)及EOS R5 Mark II等核心產(chǎn)品接受專訪，深入剖析了佳能影像產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)與未來戰(zhàn)略。其中，EOS R6 Mark III自上市以來持續(xù)領(lǐng)跑全畫幅市場(chǎng)，成為行業(yè)焦點(diǎn)。

2025年11月6日發(fā)布的EOS R6 Mark III打破了佳能常規(guī)上市節(jié)奏。原計(jì)劃12月6日開售的產(chǎn)品，因發(fā)布當(dāng)晚市場(chǎng)反響熱烈，佳能緊急將開售時(shí)間提前至11月21日。這一決策迅速得到市場(chǎng)驗(yàn)證：11月22日清晨，合肥、沈陽等地經(jīng)銷商門店外，消費(fèi)者冒寒排隊(duì)搶購首臺(tái)新機(jī)，沈陽門店甚至提前開門營(yíng)業(yè)。張宏圖表示，這種場(chǎng)景充分印證了用戶對(duì)產(chǎn)品的高度認(rèn)可。從銷售數(shù)據(jù)看，EOS R6 Mark III上市前兩個(gè)月銷量達(dá)前代EOS R6 Mark II同期的2.4倍，而后者曾長(zhǎng)期占據(jù)全畫幅市場(chǎng)銷量榜首。

作為一款定位“全能水桶機(jī)”的產(chǎn)品，EOS R6 Mark III在拍照與視頻領(lǐng)域均表現(xiàn)突出。其定價(jià)僅比前代高出數(shù)百元，被網(wǎng)友譽(yù)為“掀翻器材圈”的誠(chéng)意之作。用戶反饋顯示，該機(jī)型從設(shè)計(jì)到性能均獲廣泛好評(píng)，目前尚未出現(xiàn)負(fù)面評(píng)價(jià)。市場(chǎng)布局方面，EOS R6 Mark III與主打性價(jià)比的EOS R6 Mark II（售價(jià)1.2萬-1.3萬元）、高端準(zhǔn)旗艦EOS R5 Mark II形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，覆蓋不同用戶需求。張宏圖透露，2026年佳能將加大EOS R6 Mark III供貨量，以緩解當(dāng)前供不應(yīng)求的局面。

EOS R6 Mark III的熱銷也帶動(dòng)了RF鏡頭生態(tài)的繁榮。作為全能機(jī)型，該產(chǎn)品幾乎拉動(dòng)全品類RF鏡頭銷售增長(zhǎng)，其中高端鏡頭表現(xiàn)尤為亮眼。拍照領(lǐng)域，RF24-70mm F2.8 L IS USM、RF70-200mm F2.8 L IS USM等經(jīng)典紅圈鏡頭銷量大幅提升；視頻拍攝中，RF24-105mm F2.8 L IS USM Z成為首選；人像攝影方面，RF85mm F1.4 L VCM、RF85mm F1.2 L USM DS等鏡頭訂單量激增。值得一提的是，RF45mm F1.2 STM鏡頭與EOS R6 Mark III形成“黃金搭檔”，二者銷售熱度不相上下。張宏圖表示，佳能將持續(xù)研發(fā)高規(guī)格、輕量化鏡頭，進(jìn)一步豐富RF鏡頭群。截至專訪時(shí)，佳能RF鏡頭總數(shù)已達(dá)54支，新鏡頭開發(fā)速度居行業(yè)前列。

盡管專訪重點(diǎn)聚焦EOS R6 Mark III，但EOS R5 Mark II的市場(chǎng)表現(xiàn)同樣引人注目。2024年8月上市的這款高端機(jī)型，在整體市場(chǎng)下滑背景下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。2024年上市后5個(gè)月及2025年平均月銷量，均優(yōu)于同價(jià)位段產(chǎn)品整體表現(xiàn)。尤其在生態(tài)攝影領(lǐng)域，EOS R5 Mark II優(yōu)勢(shì)顯著；修圖軟件后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其用戶增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品。張宏圖認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)EOS R5 Mark II的接受度尤為突出，即便在經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)下，該機(jī)型銷量仍穩(wěn)居全球前列。對(duì)于2026年市場(chǎng)，他持樂觀態(tài)度，預(yù)計(jì)EOS R5 Mark II將繼續(xù)領(lǐng)跑高端相機(jī)市場(chǎng)。

面對(duì)2026年市場(chǎng)的不確定性，張宏圖坦言行業(yè)可能面臨“黑天鵝”與“灰犀牛”雙重挑戰(zhàn)。運(yùn)動(dòng)相機(jī)等新興品類對(duì)入門級(jí)微單市場(chǎng)形成沖擊，但佳能入門級(jí)微單EOS R100、EOS R50、EOS R50 V在中國(guó)市場(chǎng)銷量首次躍居全球單一品類榜首，甚至超過歐洲市場(chǎng)總和。這一現(xiàn)象表明，消費(fèi)者對(duì)影像品質(zhì)的需求正在升級(jí)，為佳能帶來新的市場(chǎng)機(jī)遇。張宏圖強(qiáng)調(diào)，佳能連續(xù)42年躋身美國(guó)專利排名前十，強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備使其有能力應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，甚至可能通過推出創(chuàng)新產(chǎn)品（如運(yùn)動(dòng)相機(jī)）開辟新賽道。

在售后服務(wù)方面，佳能（中國(guó)）同步進(jìn)行升級(jí)以支撐產(chǎn)品熱銷。2026年，公司調(diào)整內(nèi)部售后架構(gòu)，使其更貼近市場(chǎng)需求，能夠快速響應(yīng)用戶問題，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。張宏圖表示，佳能始終以“感動(dòng)常在”為使命，從產(chǎn)品創(chuàng)新到服務(wù)升級(jí)，均以用戶需求為核心驅(qū)動(dòng)力。