近日，國內(nèi)電商巨頭天貓宣布攜手中國國家博物館、故宮博物院、國家圖書館等十家知名文化機(jī)構(gòu)，共同推出“鎮(zhèn)館之寶”文創(chuàng)開發(fā)計(jì)劃。該計(jì)劃旨在通過數(shù)字化手段激活文物資源，打造具有市場影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓深藏于博物館的珍貴文物以全新形式融入現(xiàn)代生活。

據(jù)介紹，項(xiàng)目將重點(diǎn)突破兩大目標(biāo)：一是年內(nèi)孵化至少100款銷售額突破百萬元的文創(chuàng)爆品，二是促成1萬個品牌與博物館IP展開跨界合作。參與機(jī)構(gòu)涵蓋歷史、藝術(shù)、文獻(xiàn)等多個領(lǐng)域，既有代表國家形象的綜合性博物館，也有聚焦地域文化的特色場館，形成覆蓋全國的文化資源網(wǎng)絡(luò)。

在開發(fā)模式上，平臺將建立“文物IP數(shù)據(jù)庫”，運(yùn)用3D建模、AR互動等技術(shù)對文物進(jìn)行數(shù)字化解構(gòu)，為合作品牌提供標(biāo)準(zhǔn)化開發(fā)素材。同時推出“文創(chuàng)加速器”計(jì)劃，通過流量扶持、聯(lián)合營銷等方式降低中小品牌參與門檻。首批上線的產(chǎn)品已涉及家居、服飾、文具等十余個品類，其中多款結(jié)合青銅器紋樣、古籍裝幀工藝的設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次合作突破了傳統(tǒng)文創(chuàng)開發(fā)模式，通過構(gòu)建“博物館+電商平臺+品牌方”的生態(tài)閉環(huán)，既解決了文物IP轉(zhuǎn)化效率問題，也為品牌提供了差異化的文化賦能路徑。數(shù)據(jù)顯示，近年來博物館文創(chuàng)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，年輕消費(fèi)者對文化消費(fèi)的需求呈現(xiàn)個性化、場景化趨勢，這為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化提供了廣闊空間。

目前，各參與機(jī)構(gòu)已成立專項(xiàng)工作組，建立文物元素授權(quán)、文化內(nèi)容審核等標(biāo)準(zhǔn)化流程。平臺方表示，未來將持續(xù)引入非遺技藝、地方文化等更多維度資源，推動文化消費(fèi)從“符號消費(fèi)”向“價值消費(fèi)”升級，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代語境下煥發(fā)新生機(jī)。