春節臨近，國內旅游市場呈現出“冷熱不均”的鮮明對比。一邊是泉州、北海等特色小城酒店價格飆升、一房難求，部分中高端酒店房價突破2000元大關，漲幅超過350%；另一邊則是北上廣深等一線城市酒店價格保持平穩，部分高端酒店甚至出現小幅降價。這種“反向流動”現象背后，折射出消費者對性價比的追求和旅游市場供需關系的深刻變化。

在福建泉州，春節期間的酒店預訂情況異常火爆。北京游客孟欣原本計劃大年初三帶家人前往泉州體驗民俗活動，卻被當地酒店價格“勸退”。她發現，泉州萬達廣場豐澤街亞朵酒店春節期間的房價已漲至2142元/晚，且部分日期已訂滿。攜程數據顯示，整個春節假期期間，泉州多家亞朵酒店、漢庭酒店的客房均已售罄。酒店工作人員表示，春節期間游客眾多，加之團隊入住和地理位置優越，導致房源十分緊張。

類似的情況也出現在其他小城。北海銀灘大道的麗楓酒店春節期間豪華雙床房房價達1269元/晚，而3月初同房型僅需267元/晚，漲幅約375%；云南普洱茶馬古鎮的宜必思尚品酒店商務大床房春節期間房價為1107元/晚，3月初則回落至295元/晚，漲幅約275%。這些數據表明，小城酒店價格在春節期間出現了顯著上漲。

與小城酒店價格飆升形成鮮明對比的是，一線城市酒店價格保持穩定甚至下降。福州游客胡微計劃春節帶父母前往上海旅游，預訂了上海靜安洲際酒店的豪華大床房。三個星期前房價為1078元/晚，近日發現已降至960元/晚，于是她選擇重新預訂。類似情況也出現在北京，北京中國大飯店春節期間豪華大床客房房價為1085元/晚，而3月初平日價格為1105元/晚，春節期間房價不增反降。不過，一線城市景點周邊的中高端酒店價格仍有小幅上漲，如北京天安門王府井漫心酒店春節期間房價漲幅達50%。

旅游酒店行業高級經濟師分析認為，一線城市酒店價格漲幅較小甚至下調，主要是因為春節期間大量人員返鄉過年，短期住宿需求減少；同時，一線城市酒店供給充裕，接待能力強，平抑了價格波動。而特色小城因客房總量有限，節假日期間供需緊張，導致房價大幅上漲。

在這種市場背景下，“反向旅游”成為不少消費者的新選擇。許多年輕人選擇接父母到大城市過年，既避免了春運奔波，又能讓家人體驗不一樣的年味。在北京工作的張明今年就為山東老家的父母訂了往返機票，計劃帶他們逛廟會、看燈會、游覽故宮和長城。他認為，這樣既能讓父母了解自己生活的城市，又能擁有更充裕的相聚時光。

去哪兒旅行數據顯示，今年春節前熱度最高的10個目的地依次是北京、成都、上海、廣州、深圳、海口、昆明、重慶、三亞和哈爾濱，反向過年、避寒游和冰雪游成為最受歡迎的過節方式。春節期間，60歲以上游客預訂機票量同比增幅超35%，入住北京酒店量同比增九成，他們更偏好高星酒店。

同程旅行數據顯示，截至近期，北上廣深的酒店搜索熱度相比上周同期增長超過70%，火車站、機場周邊及熱門商圈附近酒店部分產品已售罄，鐘點房、大床房、家庭房成為熱門房型。專家建議，小城酒店可突出本地特色，用民俗活動吸引游客；大城市酒店則可制定多樣化旅游方案，滿足消費者需求。

有文旅產業研究院教授表示，春節是團圓、熱鬧的節日，也是體驗民俗、尋求情感共鳴的時段。旅游商家可結合游客情感需求，推出具有高情緒價值的旅游產品，聚焦春節習俗、鄉村大集、地方美食、鄉村非遺等，為游客提供豐富多樣的春節文旅體驗。